消费市场步入新阶段 美妆护肤品类最受创投资本追捧

　　第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)24日最新发布的《2022中国新消费品牌增长力白皮书》显示，消费行业的热门品类正在发生转移。在创投市场，美妆护肤品类的资本热度连续三年大幅提升，一跃成为消费领域最受资本追捧的品类；食品及保健品品类热度有所降温，但热门细分类目由往年的零食酒饮速食向功能保健、乳制品等符合后疫情时代消费者健康需求的类目迁移。

　　市场竞争方面，老牌消费企业，尤其是国际消费巨头，凭借自身在品牌力、资金、资源等方面的优势，对消费热门赛道中的新锐品牌进行全方位围堵。相较之下，新锐国产消费品牌则陷入增长难题，纷纷下调增长预期，寻求稳健发展。

　　白皮书显示，自2021年下半年开始，国产新消费行业从极速扩张期进入减速调整期。回归“冷静”后，品牌、资本和整个消费市场开始重新理解消费市场现状，思考市场未来走向，探寻中国新消费行业“向真”而行的路径。

　　一是在消费者不断分化演变的细分需求中探寻消费行业的结构性机会；二是溯源上游、修炼“内功”、不断提升技术创新能力，寻求品牌可持续增长的新动能；三是重新思考“产品力”，逐渐摒弃“爆品即产品”“网红即品牌”的粗暴逻辑，重点探索“持续推爆品”“提高新品成功率”的方法论；四是从渠道营销与品牌营销两大核心视角出发，重新构建营销打法与策略；五是把握线下体验升级的“真”机遇，为年轻的未来消费者提供品牌增量价值；六是将组织力建设如何助推公司战略达成的思考，提前到企业的初创期和成长期，企业文化建设亦被提上日程。

　　“为抓住年轻的未来消费者，商业地产和新消费品牌们正想方设法，在满足社交需求、挖掘新概念门店方面提供增量价值。”白皮书显示，消费品牌也在迭代。它们不再只追求电商数字或单店坪效，而是通过开个性化线下门店来建立品牌心智，尤其是新兴品类品牌。

（文章来源：新华财经）