慕思股份评级新股专题覆盖:慕思股份(2022年第55期)
股票代码 :001323
股票简称 :慕思股份
报告名称 :新股专题覆盖:慕思股份(2022年第55期)
评级 :
行业:家用轻工
| |||||
(新股专题覆盖报告旨在针对本周询价上市公司进行简单的研究梳理) 投资要点 ◆本周三(6 月 8 日)有一家主板上市公司慕思股份询价。 ◆慕思股份(001323):公司主要从事健康睡眠系统的研发、生产和销售,主要产 品包括中高端床垫、床架、床品和其他产品。公司通过经销、直营渠道发展了覆盖 国内 500 余个城市、1,500 余家经销商和 4,200 余家专卖店的完善线下终端销售网 络;目前,慕思床垫在国内市场销售排名第一。公司 2019-2021 年分别实现营业 收入 38.62 亿元/44.52 亿元/64.81 亿元,YOY 依次为 21.16%/15.29%/45.56%,三 年营业收入的年复合增速 26.68%;实现归母净利润 3.33 亿元/5.36 亿元/6.86 亿元,YOY 依次为 53.91%/61.06%/27.99%,三年归母净利润的年复合增速 46.94%。最 新报告期,2022Q1 公司实现营业收入 12.45 亿元,同比增长 0.20%;实现归母净 利润 1.24 亿元,同比下降 9.07%。根据公司初步预测,预计 2022H1 公司净利润 同比变动-5.03%至 7.23%。 投资亮点:1、公司主打“健康睡眠”理念,通过极具辨识度的“老人形象” 品牌视觉传递公司专业的工匠精神,并凭借出色的研发技术和稳定的产品质 量,打造出的“慕思”已成为我国床垫行业的龙头品牌。(1)线下销售方 面,根据红星美凯龙、居然之家提供的数据,报告期内“慕思”产品的终端 销售额在软床品类中名列第一;(2)线上销售方面,根据京东商智查询数据,慕思官方旗舰店在京东平台的床垫品类成交额中排名第一。2、公司已建成以 “经销为主,直营、直供、电商等多种渠道并存”覆盖全国的多元化、全渠 道销售网络体系,实现了线上和线下业务的快速发展,进一步夯实公司的竞 争优势。公司迅速掌握和适应消费者基于电商新零售模式而发生的购物习惯 变化,通过“天猫”和“京东”等知名电商平台开展线上销售,成为现有实 体门店销售模式的有效补充,促进公司销售渠道与营销模式更加多元化。3、 公司与欧派家具等产业链相关知名品牌企业进行强强联合,积极拓宽产品销 售市场的导流入口,成功建立直供合作模式。公司与欧派家居于 2019 年 9 月联合共创“慕思·苏斯”品牌仅供欧派全渠道销售,报告期内,公司对欧 派家居的销售实现快速增长;欧派家具成为公司 2020 年度和 2021 年度第一 大客户。此外,截至目前,欧派家居通过其全资子公司欧派投资持有发行人 1.5%股权,未来双方业务合作有望进一步深化。 同行业上市公司对比:选取喜临门、梦百合、顾家家居为公司的可比上市公 司。从可比公司情况来看,平均收入规模为 114.18 亿元,平均 PE-TTM(剔 除负值/算数平均)为 21.61X,平均销售毛利率为 29.78%;慕思股份在收入 规模上不及同业可比公司,在毛利率方面显著优于行业平均水平。 ◆风险提示:已经开启询价流程的公司依旧存在因特殊原因无法上市的可能、公司内 容主要基于招股书和其他公开资料内容、同行业上市公司选取存在不够准确的风 险、内容数据截选可能存在解读偏差、具体上市公司风险在正文内容中展示等。 | 分析师 李蕙 SAC 执业证书编号:S0910519100001 lihui1@huajinsc.cn |
http://www.huajnsc.cn/ 1 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 |
内容目录
一、慕思股份 ..................................................................................................................................................... 3(一)基本财务状况 ................................................................................................................................... 3(二)行业情况 .......................................................................................................................................... 4(三)公司亮点 .......................................................................................................................................... 5(四)募投项目投入 ................................................................................................................................... 5(五)同行业上市公司指标对比 ................................................................................................................. 6(六)风险提示 .......................................................................................................................................... 7
图表目录
图 1:公司收入规模及增速变化 ......................................................................................................................... 3 图 2:公司归母净利润及增速变化 ..................................................................................................................... 3 图 3:公司销售毛利率及净利润率变化 .............................................................................................................. 4 图 4:公司 ROE 变化 ........................................................................................................................................ 4 图 5:2010 年至 2020 年我国软体家具市场产值规模(亿美元) ...................................................................... 4
表 1:公司本次 IPO 募投项目投入 ..................................................................................................................... 6 表 2:同行业上市公司指标对比 ......................................................................................................................... 7
http://www.huajinsc.cn/2 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 |
一、慕思股份
公司主要从事健康睡眠系统的研发、生产和销售,主要产品包括中高端床垫、床架、床品和
其他产品等,其中床垫为公司核心产品。公司十分重视健康睡眠理念的推广,通过极具辨识度的
“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神,“慕思”品牌已深入人
心,慕思床垫在国内市场销售排名第一。
经过多年的发展及积累,公司已建成以“经销为主,直营、直供、电商等多种渠道并存”覆
盖全国的多元化、全渠道销售网络体系。公司通过经销、直营渠道发展了覆盖国内 500 余个城 市、1,900 余家经销商和 4,900 余家专卖店的完善线下终端销售网络,专卖店除覆盖境内主要 KA 卖场且占据卖场有利位置外,还在澳大利亚、美国、意大利、德国等 20 多个国家或地区设
有专卖店;公司不断尝试与产业链相关定制家具、家纺、建材和酒店管理等知名品牌企业进行强
强合作,积极拓宽产品销售市场的导流入口,成功建立“欧派”和“锦江”等直供合作模式;同
时,通过“天猫”和“京东”等知名电商平台开展线上销售。
(一)基本财务状况
公司 2019-2021 年分别实现营业收入 38.62 亿元/44.52 亿元/64.81 亿元,YOY 依次为 21.16%/15.29%/45.56%,三年营业收入的年复合增速 26.68%;实现归母净利润 3.33 亿元/5.36 亿元/6.86 亿元,YOY 依次为 53.91%/61.06%/27.99%,三年归母净利润的年复合增速 46.94%。最新报告期,2022Q1 公司实现营业收入 12.45 亿元,同比增长 0.20%;实现归母净利润 1.24 亿元,同比下降 9.07%。
2021 年,公司主营业务收入按产品类型分为四大板块,包括床垫(32.19 亿元,50.17%)、床架(17.93 亿元,27.95%)、床品(5.05 亿元,7.87%)和其他产品(8.99 亿元,14.02%)。2019 至 2021 年报告期间,床垫为公司最主要的营收来源,其销售占比基本稳定在 50%以上;此外,公司其他产品(包括沙发和按摩椅等)的重要性逐步提高,销售占比在报告期间由 2019 年的 8.18%增至 2021 年的 14.02%。
图 1:公司收入规模及增速变化
700,000 | 营业收入-万元 营业收入增长速度%-右轴 | 50.00 45.00 40.00 35.00 30.00 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00 |
600,000 | ||
500,000 | ||
400,000 | ||
300,000 | ||
200,000 | ||
100,000 | ||
0 |
资料来源:Wind,华金证券研究所
图 2:公司归母净利润及增速变化
80,000 | 归属母公司净利润-万元 归母净利润增速%-右轴 | 70 |
70,000 | 60 | |
60,000 | 50 | |
40 | ||
50,000 | ||
30 | ||
40,000 | ||
20 | ||
30,000 | ||
10 | ||
20,000 | ||
0 | ||
10,000 | -10 | |
0 | -20 |
资料来源:Wind,华金证券研究所
http://www.huajinsc.cn/3 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 | ||
图 3:公司销售毛利率及净利润率变化 | 图 4:公司 ROE 变化 |
60 | 49.1 | 销售毛利率% | 销售净利率% | 45.0 |
53.5 49.3 | 45.0 | |||
50 | ||||
40 |
30
20 | 6.8 | 8.6 | 12.1 | 10.6 | 10.0 | |||
10 | ||||||||
0 | ||||||||
资料来源:Wind,华金证券研究所
(二)行业情况
35.00 30.00 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00 | 29.7 | ROE摊薄% ROE摊薄% | 26.8 | 4.6 | ||
31.8 | 28.5 | |||||
资料来源:Wind,华金证券研究所
公司主营产品为床垫和床架,根据产品类型,公司归属于软体家具制造业。
软体家具行业是家具行业重要的子行业;主要指由木材或金属材料做框架,用弹簧、蛇簧、
拉簧、松紧带等弹性材料做承托,用软质材料做填充,用装饰面料及饰物做包覆制成的各类家具。
与传统的木质家具等相比,软体家具具有更好的舒适感、现代感、时尚感、美观感、个性化等特
点,日益受到消费者的青睐。目前,全球软体家具行业整体保持稳步增长态势;根据 CSIL 的统 计,2010 年至 2020 年,全球软体家具的消费规模由 2010 年的 539 亿美元增长至 2020 年的 672 亿美元,年均复合增长率为 2.23%。而国内方面,我国软体家具的增速高于全球软体家具行业的 增速,现已成为全球最大的软体家具生产国与消费国;根据 CSIL 的统计,2010 年至 2020 年,我国软体家具总产值由 189 亿美元增长至 343 亿美元,占全球 45%的市场份额,年均复合增长 率高达 6.12%。
图 5:2010 年至 2020 年我国软体家具市场产值规模(亿美元)
资料来源:CSIL,华金证券研究所
http://www.huajinsc.cn/4 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 |
床垫是公司最主要的营收来源,同样,床垫在软体家具消费中也占有较大份额。根据 CSIL 的统计,2020 年全球主要国家床垫市场消费规模 290 亿美元,占全球软体家具消费规模的 43.15%。同时,随着消费者对睡眠质量与睡眠健康的关注愈发增强,使得全球睡眠经济处于持 续、快速的发展趋势,床垫作为改善睡眠质量和睡眠健康的重要产品,发展前景广阔。根据 CSIL 的统计,2010 年至 2020 年,全球主要国家的床垫市场消费规模由 201 亿美元增长至 290 亿美 元,年均复合增长率为 3.73%。
国内方面,2020 年中国床垫行业消费规模为 85.4 亿美元,是全球第二大的消费国,年均复 合增长率达到 6.15%,显著高于其他国家床垫消费市场的增速。但是因行业起步时间较晚、居民
收入的增长与城镇化进程推动需要时间,床垫行业渗透率和集中度相比于发达国家仍有一定的差
距:(1)根据 CSIL 的统计,发达国家床垫渗透率达到 85%,而中国床垫渗透率仅 60%;(2)根据 Furniture Today 发布的《2019 年全美床垫制造商排行榜》,全美前 5 大品牌(CR5)丝涟、席梦思、舒达、泰普尔、Sleep Number 合计占 69.40%的市场份额,而 2019 年我国床垫企业 CR5 为 15.99%,远低于美国的行业集中度。
(三)公司亮点
1、公司主打“健康睡眠”理念,通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉传递公司专业的
工匠精神,并凭借出色的研发技术和稳定的产品质量,打造出的“慕思”已成为我国床垫行业
的龙头品牌。公司专注人体健康睡眠研究,基于人体工程学设计,不断通过材料和智能科技创新
实现产品矩阵的迭代升级,打造出极具市场影响力的自主品牌。根据观研网的数据,2019 年我 国床垫市场“慕思”占有率第一,约为 8%,具体来看,(1)线下销售方面,根据红星美凯龙、居然之家提供的数据,报告期内“慕思”产品的终端销售额在软床品类中名列第一;(2)线上
销售方面,根据京东商智查询数据,慕思官方旗舰店在京东平台的床垫品类成交额中排名第一。
此外,受益于“慕思”品牌影响力和品牌美誉度,公司能够在行业竞争重获取较高的产品价格溢
价,报告期间公司分别实现综合毛利率 53.49%、49.28%和 44.98%,高于同业可比公司。
2、公司已建成以“经销为主,直营、直供、电商等多种渠道并存”覆盖全国的多元化、全
渠道销售网络体系,实现了线上和线下业务的快速发展,进一步夯实公司的竞争优势。截至目
前,公司通过经销、直营渠道发展了覆盖国内 500 余个城市、1,900 余家经销商和 4,900 余家专 卖店的完善线下终端销售网络,专卖店除覆盖境内主要 KA 卖场且占据卖场有利位置外,还在澳 大利亚、美国、意大利、德国等 20 多个国家或地区设有专卖店。同时,近年来,随着年轻消费
群体的崛起、我国互联网普及率迅速提升等,我国电商零售发展迅速,电商零售对我国整体消费
品的渠道贡献比重加速提升。公司迅速掌握和适应消费者基于电商新零售模式而发生的购物习惯
变化,通过“天猫”和“京东”等知名电商平台开展线上销售,成为现有实体门店销售模式的有
效补充,促进公司销售渠道与营销模式更加多元化。
3、公司与欧派家具等产业链相关知名品牌企业进行强强联合,积极拓宽产品销售市场的导
流入口,成功建立直供合作模式。以欧派家具为例,欧派家居是国内定制橱柜和衣柜的龙头企业,
具备卧室产品前端引流的功能;为提升欧派与慕思品牌优势互补,满足消费者对卧室产品一站式
购买体验,公司与欧派家居于 2019 年 9 月联合共创“慕思·苏斯”品牌仅供欧派全渠道销售。报告期内,公司对欧派家居的销售实现快速增长,收入金额由 2019 年的 0.63 亿元迅速增至 2021
http://www.huajinsc.cn/5 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 |
年的 5.28 亿元,收入占比也从 1.63%提升至 8.15%,成为公司 2020 年度和 2021 年度第一大客 户。此外,截至目前,欧派家居通过其全资子公司欧派投资持有发行人 1.5%股权,未来双方业
务合作有望进一步深化。
(四)募投项目投入
公司本轮 IPO 募投资金拟投入 3 个项目。
1、华东健康寝具生产线建设项目:本项目拟通过新增床垫产能 95 万张、床架产能 15 万套,
解决制约公司发展的产能问题,同时,扩大公司业务覆盖区域,提高市场占有率。根据本次募集
资金投资项目效益情况估算,本项目税后内部收益率 26.30%,投资回收期 5.21 年(含建设期)。
2、数字化营销项目:本项目拟打造统一集团信息化平台,实现跨地区产业连接及业务协同,进一步完善公司线上+线下的营销网络,提高公司的营销运营效率以及营销管理水平。
3、健康睡眠技术研究中心建设项目:本项目拟通过购置先进的研发设备、软件系统以及引
进优秀的研发技术人员,开展睡眠过程中健康监测技术、助眠技术、视觉识别健康技术等健康技
术的研究。
表 1:公司本次 IPO 募投项目投入
序号 | 项目名称 | 总投资额(万元) | 拟使用募集资金额 | 项目建设期 |
(万元) | ||||
1 | 华东健康寝具生产线建设项目 | 150,334.00 | 122,714.38 | 2 年 |
2 | 数字化营销项目 | 24,780.00 | 15,000.00 | 3 年 |
健康睡眠技术研究中心建设项目 | ||||
3 | 14,879.85 | 10,000.00 | 3 年 | |
合计 | 189,993.85 | 147,714.38 | - |
资料来源:公司招股书,华金证券研究所
(五)同行业上市公司指标对比
2021 年度,公司实现营业收入 64.81 亿元,同比增长 45.56%;实现归属于母公司净利润 6.86 亿元,同比增长 27.99%。2022 年 1-6 月,公司营业收入预计为 295,000 万元至 315,000 万元,较上年同期增长 5.02%至 12.14%;归属于母公司股东的净利润预计为 31,000 万元至 35,000 万元,较上年同期变动-5.03%至 7.23%;扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利 润预计为 30,600 万元至 34,600 万元,较上年同期变动-4.78%至 7.67%。公司预计 2022 年 1-6
月营业收入较去年同期有所增长,主要系公司通过积极丰富产品品类、深化与优化销售渠道布局,
推动销售规模的稳步增长。公司预计 2022 年 1-6 月净利润、扣非净利润与去年同期水平相近或
略微下滑,主要系新冠疫情仍在国内多个城市有所反复,对所在区域门店经营和物流运输带来一
定不利影响;同时,公司固定资产规模不断增长导致折旧摊销金额等固定支出快速增长,对净利
润和净利率水平有所摊薄。
与公司同属于“家具制造业”的可比上市公司包括喜临门、梦百合、顾家家居等。从可比公
司情况来看,公司同业平均收入规模为 114.18 亿元,平均 PE-TTM(剔除负值/算数平均)为
http://www.huajinsc.cn/6 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 |
21.61X,平均销售毛利率为 29.78%;相较而言,慕思股份在收入规模上不及同业可比公司,在 毛利率方面显著优于行业平均水平。
表 2:同行业上市公司指标对比
代码 | 简称 | 总市值 | PE-TTM | 2021 年收入 | 2021 年 | 2021 年归 | 2021 年净利 | 2021 年销 | 2021 年 |
母净利润 | |||||||||
(亿元) | |||||||||
(亿元) | 收入增速 | 润增长率 | 售毛利率 | ROE 摊薄 | |||||
(万元) | |||||||||
603008.SH | 喜临门 | 105.18 | 19.91 | 77.72 | 38.21% | 55,875.50 | 78.29% | 32.00% | 17.46% |
603313.SH | 梦百合 | 54.15 | -18.05 | 81.39 | 24.64% | -27,553.23 | -172.78% | 28.47% | -9.48% |
603816.SH | 顾家家居 | 401.53 | 23.31 | 183.42 | 44.81% | 166,445.02 | 96.87% | 28.87% | 20.76% |
001323.SZ | 慕思股份 | 0.00 | 0.00 | 64.81 | 45.56% | 6.86 | 27.99% | 44.98% | 26.75% |
资料来源:Wind,华金证券研究所
(六)风险提示
房地产调控抑制市场需求风险、电商新零售模式冲击风险、产品研发设计不能持续创新风险、欧派家居业务规模和占比持续提高的风险、新开经销门店持续扩张带来的管理和业绩风险、毛利 率下降风险、存货库存管理风险、主要原材料价格波动风险、销售费用率较高风险、关联交易风 险、实际控制人不当控制的风险等风险。
http://www.huajinsc.cn/7 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |
新股专题报告 |
分析师声明
李蕙声明,本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格,勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责,保证 信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据,特此声明。
本公司具备证券投资咨询业务资格的说明
华金证券股份有限公司(以下简称“本公司”)经我国证券监督管理委员会核准,取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨 询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告,是证券投资咨询 业务的一种基本形式,本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析,形成证券估值、投资评级等投 资分析意见,制作证券研究报告,并向本公司的客户发布。
免责声明:
本报告仅供华金证券股份有限公司(以下简称“本公司”)的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本 公司的当然客户。
本报告基于已公开的资料或信息撰写,但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测 仅反映本公司于本报告发布当日的判断,本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期,本公司可 能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态,本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料,但不保证及时公开发布。同时,本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改,投资者应 当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点,一切须以本公司向客户发布的本报告完 整版本为准,如有需要,客户可以向本公司投资顾问进一步咨询。
在法律许可的情况下,本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易,也可能为 这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务,提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的 惟一参考因素,亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下,本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任 何人的投资建议,无论是否已经明示或暗示,本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下,本公司亦不对任 何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。
本报告版权仅为本公司所有,未经事先书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的 任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的,需在允许的范围内使用,并注明出处为“华金证券股份有限公司研究所”,且不得对 本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。
华金证券股份有限公司对本声明条款具有惟一修改权和最终解释权。
风险提示:
报告中的内容和意见仅供参考,并不构成对所述证券买卖的出价或询价。投资者对其投资行为负完全责任,我公司及其雇员对使用 本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。
华金证券股份有限公司
地址:上海市浦东新区杨高南路 759 号(陆家嘴世纪金融广场)31 层 电话:021-20655588
网址: www.huajinsc.cn
http://www.huajinsc.cn/8 / 8 | 请务必阅读正文之后的免责条款部分 |