德昌股份评级外延切入汽零电机,多元业务共同发展

发布时间: 2022年04月12日    作者: xn2oyhja    栏目:个股研报

股票代码 :605555
股票简称 :德昌股份
报告名称 :外延切入汽零电机,多元业务共同发展
评级 :增持
行业:家电行业



2022 04 08
持有( 首次)
证 券研究报告公司研究报告当前价: 27.30 元
德昌股份(605555家 用电器目标价:——元(6 个月)

外延切入汽零电机,多元业务共同发展

投资要点
推荐逻辑:1)吸尘器市场稳步增长,根据 GIR 数据,2028 年全球无线吸尘器
销售额有望达到 45.7亿美元,2021-2028 年 7年 CAGR 约 11.7%;2)我国汽 车 EPS 系统市场持续扩容,2026市场规模有望达到 346.5亿元,2021至 2026 年 5年 CAGR 6.2%;3)公司吸尘器业务产品结构不断优化,大客户 TTI 实力 强劲并且与公司关系稳定;公司个护业务自 2019年以来迅速成长壮大,大客户 HOT 在个护领域也拥有强劲的实力;公司掌握了 EPS 的核心技术并成功切入汽 车 EPS 领域,相关产线即将放量。

吸尘器市场稳步增长。公司营收占比最高的产品是吸尘器产品,其所属的吸尘 器市场发展稳定。根据 Euromonitor 统计,2016 年至 2021 年全球吸尘器销量 从 1.2亿台增至 1.5亿台,5年 CAGR 4.5%;我们预计随着消费者认知的加强 以及产品力的提升,未来吸尘器市场依然能够保持稳定增长,根据 GIR 数据,2021 年至 2028年全球无线吸尘器销售额有望从 21.2亿美元增至 45.7亿美元,7 年 CAGR 约 11.7%。
EPS 系统市场持续扩容,国产替代持续进行。根据智研咨询的数据,2013年至 2019年我国 EPS 系统的销量从 720万套增至超 1820万套,6年 CAGR 16.7%,同期销额从 111.7亿元增至 275.5亿元,6年 CAGR 16.2%。根据智研咨询的预 测,我国汽车 EPS 系统的市场规模 2026年有望达到 346.52亿元,2021至 2026 年 5年 CAGR 6.2%。同时,2018年我国 EPS 电机国产品牌的规模占比已相较 2010 年提升了 9pp至约 20%,未来预计国产替代将继续进行,国内厂商将拥有
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数据来源:聚源数据

更多的机会。

多元业务共同发展,竞争力持续提升。公司吸尘器业务产品结构不断优化,毛基 础数据1.90
利较高的吸尘器水机占比持续提升,并且公司吸尘器第一大客户 TTI 实力强劲,2019 年在美国的市占率超 35%。公司个护业务发展迅速,2019 年公司正式进 总股本(亿股)
流通 A 股(亿股) 0.50
52 周内股价区间(元) 26.86-48.99
入个护业务,2020 年公司个护业务规模已达到 3.5 亿元,同比增长 374.8%,
总市值(亿元) 51.86
营收占比迅速提升至 17.1%。并且公司个护业务的第一大客户 HOT 在个护领域
总资产(亿元) 23.93
也拥有众多品牌以及拥有不错的品牌力。此外。公司掌握了 EPS 电机的核心技
每股净资产(元) 5.18
术并成功切入 EPS 电机领域,年产 300 万台 EPS 汽车电机项目即将放量。
盈利预测与投资建议。随着公司募投项目逐步投产,预期公司 EPS 电机业务快相 关研究
速发展。此外,考虑到原材料价格趋稳之后公司盈利能力改善,预期公司经营
稳步向好,预计公司未来三年复合增速为 17.8%,参考可比公司一致估值,首

次覆盖,给予“持有”评级。

风险提示:EPS 电机投产不及预期;原材料价格大幅波动风险;人民币汇率波 动风险;关税税率波动风险。

2020A 2021E 2022E 2023E
营业收入(百万元)2064.67 3016.19 3401.67 3959.78
增长率71.90% 46.09% 12.78% 16.41%
归属母公司净利润(百万元)304.00 310.88 401.32 496.71
增长率103.11% 2.26% 29.09% 23.77%
每股收益 EPS(元)1.60 1.64 2.11 2.61
净资产收益率 ROE 60.16% 13.85% 15.54% 16.56%
PE 17 17 13 10
PB 10.26 2.31 2.01 1.73

数据来源:Wind,西南证券

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公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

目录

1 公司概况:二十年发展历程,经营业绩稳健 ...................................................................................................................................... 1 1.1 吸尘器电机起家,小家电+汽车电机共同发展 ............................................................................................................................. 1 1.2 业绩增长稳健,业务结构清晰.......................................................................................................................................................... 1 1.3 控股权集中,股权结构稳定 .............................................................................................................................................................. 2

2 行业分析:家电行业发展稳健,EPS 电机持续扩容 .......................................................................................................................... 4 2.1 家电细分市场稳步增长,代工企业大有可为 ............................................................................................................................... 4 2.2 EPS 系统装车率快速提升,国产替代持续进行 ............................................................................................................................ 6

3 公司分析:多元业务共同发展,竞争力持续提升 ............................................................................................................................. 9 3.1 吸尘器业务:产品结构持续优化,客户关系稳定 ...................................................................................................................... 9 3.2 个护业务:个护电器发展迅速,大客户实力强劲 ....................................................................................................................11 3.3 汽车电机业务:成功切入 EPS 电机,掌握核心技术 ................................................................................................................12 3.4 自动化改造完成,竞争力持续提升 ...............................................................................................................................................13

4 盈利预测与估值 ..........................................................................................................................................................................................15 4.1 盈利预测................................................................................................................................................................................................15 4.2 相对估值................................................................................................................................................................................................16

5 风险提示 .......................................................................................................................................................................................................16

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公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

图目录

图 1:公司发展历程......................................................................................................................................................................................... 1 图 2:2017 年至今公司营收、归母净利润及增速 .................................................................................................................................. 2 图 3:2017 年至今公司毛利率与净利率 .................................................................................................................................................... 2 图 4:公司业务分类......................................................................................................................................................................................... 2 图 5:2018-2020 年公司业务结构变化 ....................................................................................................................................................... 2 图 6:公司股权结构......................................................................................................................................................................................... 3 图 7:2016-2021 年全球吸尘器销量及同比增速 ..................................................................................................................................... 4 图 8:2018 年全球各地区吸尘器零售额占比 ........................................................................................................................................... 4 图 9:2018 年全球各地区吸尘器渗透率 .................................................................................................................................................... 4 图 10:2019 年美国吸尘器市场品牌占比.................................................................................................................................................. 5 图 11:2019 年英国吸尘器市场品牌占比.................................................................................................................................................. 5 图 12:2016-2021 年我国吸尘器销售量..................................................................................................................................................... 5 图 13:2010-2020 年我国家用吸尘器产量 ................................................................................................................................................ 5 图 14:全球个人护理电器市场零售额 ....................................................................................................................................................... 6 图 15:全球个人护理电器市场零售额及预测 .......................................................................................................................................... 6 图 16:电动助力转向系统(EPS)示意图 ................................................................................................................................................. 7 图 17:我国乘用车转向系统装车率情况 ................................................................................................................................................... 7 图 18:我国汽车 EPS 系统销额、销量与同比增速 ................................................................................................................................. 7 图 19:我国 EPS 电机市场规模 ..................................................................................................................................................................... 7 图 20:我国汽车销量、同比增速以及新能源汽车渗透率预测 ........................................................................................................... 8 图 21:我国汽车 EPS 市场规模及其增速 ................................................................................................................................................... 8 图 22:EPS 电机自主、进口、合资及外资品牌规模 .............................................................................................................................. 8 图 23:我国 EPS 电机市场份额 ..................................................................................................................................................................... 8 图 24:公司主要吸尘器产品 ......................................................................................................................................................................... 9 图 25:公司吸尘器整机 ODM/OEM 结构(公司与 TTI 之间) ............................................................................................................ 9 图 26:公司干机、水机 ODM/OEM 结构(公司与 TTI 之间) ............................................................................................................ 9 图 27:公司吸尘器水机和干机毛利率 .....................................................................................................................................................10 图 28:公司吸尘器干机、水机营收占比 .................................................................................................................................................10 图 29:2010-2020 年公司与 TTI 之间的销售金额 ..................................................................................................................................10 图 30:TTI 旗下的主要吸尘器品牌 ............................................................................................................................................................10 图 31:2019-2020 年公司头发护理电器的营收 .....................................................................................................................................11 图 32:公司主要头发护理产品...................................................................................................................................................................11 图 33:2011-2019 年 HOT 公司的营收、EBIT 及同比增速 ..................................................................................................................11 图 34:HOT 公司旗下的个护品牌 ..............................................................................................................................................................11 图 35:电机核心科技 ....................................................................................................................................................................................12 图 36:公司汽车 EPS 电机主要产品 ..........................................................................................................................................................12 图 37:2018-2020 年公司 EPS 电机研发费用与同比增速....................................................................................................................12 图 38:2018-2020 年公司 EPS 电机研发人数与同比增速....................................................................................................................12 图 39:公司的自动化设备............................................................................................................................................................................13 图 40:公司与 TTI 发生的销售额以及其在公司的营收占比 ..............................................................................................................14 图 41:2020 年公司业务结构 ......................................................................................................................................................................14

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公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

表目录

表 1:公司高管简介......................................................................................................................................................................................... 3 表 2:中国主要吸尘器出口企业的名称和所在地区 ............................................................................................................................... 6 表 3:公司募投项目.......................................................................................................................................................................................13 表 4:2018-2020 年公司主营业务产品相关产能、产量和产能利用率情况 ..................................................................................14 表 5:分业务收入及毛利率 .........................................................................................................................................................................15 表 6:可比公司估值.......................................................................................................................................................................................16 附表:财务预测与估值 .................................................................................................................................................................................17

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1 公司概况:二十年发展历程,经营业绩稳健

1.1 吸尘器电机起家,小家电+汽车电机共同发展

公司全称宁波德昌电机股份有限公司,主要从事小家电及汽车 EPS 电机的设计、制造

与销售业务,有约二十年的发展历史,公司的发展历程大约可以划分为三个阶段:

第一阶段(2002 年至 2011 年):吸尘器电机起家,凭借实力获得认可。公司于 2002

年年初成立,成立之初主要从事吸尘器电机的生产,凭借电机产品优秀的性能和不错的性价

比,公司逐步获得了 TTI、伊莱克斯等业内知名吸尘器制造商的青睐。

第二阶段(2012 年至 2016 年):电机转整机,高速发展。公司把握了 TTI 整机订单转 移的契机,2012 年开始进入 TTI 的供应商体系,公司同时不断提升自己的制造能力、研发 能力、管理能力,吸引 TTI 的订单不断向公司转移,完成了向整机 ODM/OEM 的转型,实现

了高速的发展。

第三阶段(2017 年至今):拓展外延, EPS 电机、个护电器共同发展。2017 年,公司 迅速切入国内汽车 EPS 电机市场,目前已具有一定规模的 EPS 电机制造能力;2019 年,公司进军个护电器领域,开拓了新客户 HOT,向其供应卷发梳等产品。目前公司已经形成了“以吸尘器为基础性业务、以多元小家电为成长性业务、以 EPS 电机为战略性业务”的多层

次业务格局。

1:公司发展历程

数据来源:公司官网,西南证券整理

1.2 业绩增长稳健,业务结构清晰

业绩增长稳健,盈利能力有所承压。最近几年,公司营业收入和净利润整体稳步增长,

2017 至 2020 年公司营收从 10.3 亿元增至 20.6 亿元,3 年 CAGR 26.1%,同期公司归母净 利润从 1 亿元增至 3 亿元,3 年 CAGR 43.7%。2021 年前三季度公司营收同比增长 59%至 22.3 亿元,归母净利润同比增长 13.8%至 2.2 亿元。盈利能力方面,2017 年至 2020 年公司

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的盈利能力整体持续改善,2020 年公司毛利率/净利率相较于 2017 年分别增加 2.8pp/4.7pp 至 27.0%/14.7%。2021 年前三季度受原材料涨价的因素影响,公司毛利率/净利率分别同比 下滑 8.4pp/4.8pp 至 18.1%/9.9%。预计未来原材料价格稳定或下滑,公司盈利能力将有望

恢复。

22017 年至今公司营收、归母净利润及增速

数据来源:公司公告,西南证券整理

32017 年至今公司毛利率与净利率

数据来源:公司公告,西南证券整理

业务结构清晰,吸尘器业务为主。公司的业务主要包括小家电业务和汽车电机业务两大

类,小家电业务可以细分为环境家居电器业务(包括吸尘器干机、吸尘器水机、配件及其他)、

家电电机业务、头发护理电器业务,汽车电机业务主要包括 EPS 电机业务和刹车电机业务。目前公司营收占比最高的是吸尘器业务,2020 年吸尘器业务的营收占比高达 78.7%,头发 护理业务、家电电机业务、配件及其他业务分别占比 17.1%、0.7%、2.9%。

4:公司业务分类

数据来源:Wind,西南证券整理;注:环境电器包括吸尘器干机、吸尘 器水机、配件及其他

1.3 控股权集中,股权结构稳定

52018-2020 年公司业务结构变化

数据来源:Wind,西南证券整理

控股权集中,子公司各司其职。公司控股权集中,黄裕昌先生、张利英女士以及他们的 儿子黄轼先生三人是公司的实际控制人,三位实际控制人通过直接和间接持股合计持有公司 62.5%的股份,对公司拥有绝对的控制权,控股权的集中有利于公司重大事务的推进以及公

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公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

司的稳定运行。公司主要拥有 4 家子公司:德昌科技主要负责汽车电子转向系统 EPS 的研 发、生产及销售;卓捷进出口主要负责吸尘器及其他小家电的贸易;德昌电器主要负责小家

电产品的研发、生产及销售;新卓捷电器主要作为新品类小家电的生产主体。

6:公司股权结构

数据来源:公司公告,西南证券整理

公司主要有 4 位高管,董事长黄裕昌兼任公司总经理,副总经理以及董事会秘书为齐晓 琳女士,财务总监为许海云女士,财务副总监为郑海林先生,公司 4 位高管的简历如下表所 示。

1:公司高管简介

姓 名职 务出 生 年 份简 介
黄裕昌总经理1963 男,高中学历,高级经济师,现任公司董事长兼总经理
齐晓琳副总经理, 董事会秘书1989 女,本科学历,2017 年 6 月至 2019 年 12 月,任公司行政主管,现任公司副总经理兼董事 会秘书
许海云财务总监1976 女,大专学历,1996 年 9 月至 2005 年 6 月任浙江舜康科技实业有限公司财务主管,自 2005 年 7 月至今,任公司财务负责人,现任公司财务总监
郑海林财务副总监1986 男,硕士研究生学历,2017 年 12 月至 2020 年 4 月于浙江力邦合信智能制动系统股份有限 公司任财务副总监,2020 年 7 月至今任公司财务副总监

数据来源:公司公告,西南证券整理

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2 行业分析:家电行业发展稳健,EPS 电机持续扩容

2.1 家电细分市场稳步增长,代工企业大有可为

吸尘器市场稳步增长

吸尘器市场稳步增长。公司营收占比最高的产品是吸尘器产品,吸尘器市场发展稳定。根据 Euromonitor 统计,2016 年以来全球吸尘器销量稳步增至,2016 年全球吸尘器销量为 1.18 亿台,2021 年已增至 1.48 亿台,5 年 CAGR4.5%;我们预计随着消费者认知的加强以 及产品力的提升,未来吸尘器市场依然能够保持稳定增长,根据 GIR 数据,2021 年全球无 线吸尘器(包括背包式、罐式、手持式、机器人式、杆式、立式)销售额为 21.1 亿美元,2028 年有望达到 45.7 亿美元,7 年 CAGR 约 11.7%。

72016-2021 年全球吸尘器销量及同比增速

数据来源:Euromonitor,西南证券整理

欧美市场为主,渗透率分化。西欧、北美和亚太地区是最主要的吸尘器消费区域,根据

捷孚凯的数据,2018 年西欧、北美和亚太地区零售额占比分别为 31.2%、27.5%、26.5%。在渗透率上个,各地区分化较大,发达国家集中的欧美地区吸尘器市场渗透率较高,2018 年,北美、大洋洲、西欧、东欧的吸尘器渗透率均在 90%以上,而中东与非洲、拉丁美洲、亚太地区等经济发展水平较落后的地区吸尘器渗透率均不足 30%。

82018 年全球各地区吸尘器零售额占比

数据来源:捷孚凯,西南证券整理

92018 年全球各地区吸尘器渗透率

数据来源:捷孚凯,西南证券整理

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品牌领域行业集中度高。在品牌领域,竞争情况在不同区域之间差异较大。公司主要客 户 TTI 在欧美市场地位领先,尤其在美国市场中份额占比始终超过 35%,约为市场份额第二 名的两倍,处于较为明显的领先状态。公司产品主要目的地市场为美国、英国,两大市场的 品牌集中度都比较高,且竞争格局基本稳定,2014 年美国 CR5 为 70.6%,2019 年为 69.3%;2014 年英国 CR5 为 86.1%,2019 年为 83.0%。

102019 年美国吸尘器市场品牌占比

数据来源:Euromonitor,西南证券整理

112019 年英国吸尘器市场品牌占比

数据来源:Euromonitor,西南证券整理

我国是清洁电器世界工厂,承接全球一半以上的生产。从制造端看,我国是全球清洁电

器生产工厂,根据欧睿国际数据,2018 年我国吸尘器产量约占全球产量 80%,2020 年我国 家用吸尘器的产量已达到 1.3 亿台,2010 年至 2020 年 10 年 CAGR 约 5.7%。公司作为 ODM/OEM 厂商的典型代表之一,是 2020 年中国十大吸尘器出口企业之一,主要竞争对手 为具有大规模 ODM/OEM 实力的国内小家电厂商,包括莱克电气、富佳股份等。按照 2020 年的营收拆分来看,公司出口规模为 20.3 亿元,高于可比公司富佳股份(18.3 亿元),低于 莱克电气(43.7 亿元)。

122016-2021 年我国吸尘器销售量

数据来源:Euromonitor,西南证券整理

132010-2020 年我国家用吸尘器产量

数据来源:国家统计局,西南证券整理

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2:中国主要吸尘器出口企业的名称和所在地区

所 在 地 区企 业 名 称
江苏苏州莱克电气股份有限公司、科沃斯机器人股份有限公司、苏州爱普电器有限公司、江苏美的清洁电器股份有限公司、苏州 市春菊电器有限公司
浙江宁波宁波富佳实业股份有限公司、宁波德昌电机股份有限公司、卓力电器集团有限公司、宁波大华电器有限公司、宁波海际 电器有限公司
广东佛山广东新宝电器股份有限公司

数据来源:中国机电产品进出口商会,西南证券整理

个护电器行业发展稳健

公司的头发护理业务所属个护电器行业,个人护理电器行业一直以来发展稳定,根据

Frost Sullivan 数据,2014 年至 2019 年全球个人护理电器市场的零售额从 192 亿美元增至 253 亿美元,5 年 CAGR 5.7%;根据公司招股说明书数据,2014 年至 2018 年全球个人护 理电器零售额从 725 亿美元增至 833 亿美元,4 年 CAGR 3.5%, 2023 年个人护理电器规 模有望增至 1050 亿美元,2018 年至 2023 年 5 年 CAGR 4.7%。

14:全球个人护理电器市场零售额

数据来源:Frost Sullivan,西南证券整理

15:全球个人护理电器市场零售额及预测

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

2.2 EPS 系统装车率快速提升,国产替代持续进行

EPS 装机率持续提升。EPS 电机是 EPS 系统的核心部分,EPS 系统是直接依靠电机 提供辅助扭矩的动力转向系统,与传统的液压助力转向系统(Hydraulic Power Steering,简 称 HPS)相比具有能耗低、参数灵活、易于保养等特点,是新一代汽车制造的重要组成部分。中国汽车工业协会的数据显示,我国 EPS 系统装车率迅速提高,2007 年我国 EPS 系统装 车率仅为 7%,2017 年已提升至了 66%。

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公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

16:电动助力转向系统(EPS)示意图

数据来源:立鼎产业研究网,西南证券整理

17:我国乘用车转向系统装车率情况

数据来源:中国汽车工业协会,立鼎产业研究网,西南证券整理

EPS 市场持续增加, EPS 电机市场稳步扩容。根据智研咨询的数据,2013 年至 2019 年我国汽车 EPS 系统的销量与销额均稳步提升,2013 年至 2019 年我国 EPS 系统的销量从 720 万套增至超 1820 万套,6 年 CAGR 16.7%,同期销额从 111.7 亿元增至 275.5 亿元,6 年 CAGR 16.2%。EPS 系统销量的增加也带来了我国 EPS 电机市场的规模的稳步提升,根 据智研咨询的数据,2010 年我国 EPS 电机规模仅为 11.0 亿元,2018 年则达到了 45.5 亿元,8 年 CAGR 19.5%。目前,我国 EPS 市场规模仍在增长,根据高工智能研究院的检测数据,2021 年国内新车(乘用车,不含进出口)前装标配搭载 EPS 上险量为 1989.9 万辆,同比 增长 8.3%。

18:我国汽车 EPS 系统销额、销量与同比增速

19:我国 EPS 电机市场规模

数据来源:中国汽车工业协会,智研咨询,招股说明书,西南证券整理数据来源:中国汽车工业协会,西南证券整理

下游需求复苏, EPS 规模有望继续提升。EPS 电机行业下游为整车厂及汽零一级供应

商,因此与汽车的需求很强的相关关系。高基数和低千人保有量的背景下,我国汽车销量开

始回升,2021 年我国汽车销量同比增长 3.9%至 2625 万台;在结构上,EPS 电机装机率更 高的新能源汽车渗透率持续提升,2021 年我国新能源汽车的渗透率同比增长 7pp 至 13%。

根据我们此前在三花智控的深度报告《多元业务制冷王者,借新能源东风扶摇直上》中的测

算,2022年至 2025年我国汽车销量每年增速有望维持 4%左右的水平,其中新能源汽车 2022 年至 2025 年的年化复合增速有望达到 35.4%,这将促进上游 EPS 电机需求量的持续提升。根据智研咨询此前的预测,我国汽车 EPS 系统的市场规模 2026 年有望达到 346.52 亿元,2021 至 2026 年 5 年 CAGR 6.2%。

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公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

20:我国汽车销量、同比增速以及新能源汽车渗透率预测

数据来源:中国汽车工业协会,西南证券

21:我国汽车 EPS 市场规模及其增速

数据来源:智研咨询,西南证券整理

进口依赖仍高,国产替代持续。受限于技术水平,国内 EPS 电机的进口依赖程度仍然 较高,根据公司招股说明书,2018 年我国 EPS 电机的进口比例(含合资)高达 79.7%,不 过相较 2010 年,国产品牌的规模占比已提升了 9pp 至约 20%。展望未来,我们认为国产替 代有望持续进行:1)国内一些汽零公司已经逐渐掌握了 EPS 电机的核心技术并且具备了量 产配套能力;2)国产 EPS 电机具有一定成本、价格优势;3)国产新能源汽车品牌崛起,

新品牌与新型车位新进入者提供了机会。

22EPS 电机自主、进口、合资及外资品牌规模

数据来源:智研咨询,西南证券整理

23:我国 EPS 电机市场份额

数据来源:高工智能汽车研究院,西南证券整理

海外龙头主导,国内品牌较为分散。根据高工智能研究院的数据,2021 年国内 EPS 市 场仍由国际零部件大厂主导,其中博世、NSK、采埃孚与捷太格特合计市场占有率超过 70%。国内 EPS 电机厂商规模较小且分布相较分散,国内主要有豫北、比亚迪、联创汽车电子等 公司在 EPS 系统有所布局。国内厂商产能分布主要围绕国内主要一级供应商及整车厂商所

在地而设,不存在显著的区域性。

请务必阅读正文后的重要声明部分 8

公 司研究报告 / 德 昌 股份(605555

3 公司分析:多元业务共同发展,竞争力持续提升

3.1 吸尘器业务:产品结构持续优化,客户关系稳定

公司最主要的业务是吸尘器整机的 ODM/OEM 业务,公司的吸尘器整机产品主要分为主

要干机和水机,主要销往欧美市场。

24:公司主要吸尘器产品

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

代工结构优化。公司自 2012 年开始与 TTI 合作进行立式吸尘器整机的生产,在合作初 期,公司主要通过 OEM 模式进行生产;随着合作的深入开展以及公司业务能力的提升,双 方业务合作方式逐步从 OEM 转变为 ODM,2020 年公司与 TTI 吸尘器整机 ODM 收入占吸 尘器收入的比例已经达到了 64.4%。

25:公司吸尘器整机 ODM/OEM 结构(公司与 TTI 之间)

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

26:公司干机、水机 ODM/OEM 结构(公司与 TTI 之间)

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

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产品结构持续优化。除代工结构不断优化外,公司的产品结构也在持续优化,相对于干 机而言,吸尘器水机结构更加复杂所以价格也更加昂贵,但是毛利率也更高,公司近年来持 续在水机上发力,毛利率更高的水机在吸尘器中的营收占比持续提升,2020 公司水机在吸 尘器的营收占比已达 54.2%。

27:公司吸尘器水机和干机毛利率

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

28:公司吸尘器干机、水机营收占比

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

客户关系稳定,TTI 实力强劲。公司的第一大客户是 TTI,2020 年公司与 TTI 之间的销 售金额占到了主营业务收入 79.9%。公司与 TTI 之间来往密切,早在 2007 年公司就与 TTI 建立了合作关系。公司与 TTI 在逐步磨合的过程中,形成了稳定的合作模式。十多年来,TTI 持续提高对公司的采购比例,双方之间的贸易金额整体稳步提升。由于中美贸易摩擦,2019 年双方贸易金额小幅下降。TTI 自身的实力也非常的强劲,其旗下有多个知名的吸尘器品牌,包括 Hoover、VAX、Dirt Devil、Oreck,在美国吸尘器市场,TTI 旗下的品牌市场份额超过 35%,约为市场份额第二名的两倍。

292010-2020 年公司与 TTI 之间的销售金额

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

30TTI 旗下的主要吸尘器品牌

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

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3.2 个护业务:个护电器发展迅速,大客户实力强劲

多元业务迅速发展,个护电器成长壮大。在多元发展的战略指导下,公司于 2018 年开 始与国际知名品牌合作研发美容美发电器产品,2019 年公司成立子公司德昌电子专门开展

多元小家电产品业务,目前公司多元小家 电业务主要为头发护理电器业务,业务模式为

ODM/OEM 模式,主要产品为卷发梳和吹风机。2020 年公司头发护理电器规模已达到 3.5 亿元,同比增长 374.8%,营收占比达 17.1%。

312019-2020 年公司头发护理电器的营收

数据来源:公司招股说明书,西南证券

32:公司主要头发护理产品

数据来源:公司招股说明书,西南证券

大客户 HOT 经营情况稳定,个护领域实力强劲。目前公司的头发护理电器产品全部向 HOT 出售,主要服务于 HOT 旗下的 Revlon 和 Hot Tools 两个品牌。HOT 公司主营业务是

清洁电器和个护家电,该公司不仅经营情况良好,营收利润整体增长稳定,而且在个护电器

领域实力雄厚:1)在根据 EuroMonitor数据,HOT个人护理业务在美国的市场占有率为 9.7%,排名第二;2)HOT 旗下拥有多个个人护理品牌,与公司合作的 HOT 旗下品牌 Revlon 在 2019 年度获得了 NPD 颁发“最佳线上销售增长奖”;3)当前公司主要为其代工的卷发梳,系 2020 年度亚马逊美容和个人护理类畅销产品之一。

332011-2019 HOT 公司的营收、EBIT 及同比增速

数据来源:HOT 公司公告,西南证券

34HOT 公司旗下的个护品牌

数据来源:公司招股说明书,西南证券

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3.3 汽车电机业务:成功切入 EPS 电机,掌握核心技术

成功切入汽车电机领域,具备量产能力。公司在吸尘器电机领域二十年的丰富经验,吸

尘器电机与汽车 EPS 电机有一定的相似性,公司在 2017 年的时候开始着手研究汽车 EPS 电机,公司目前已成功切入国内汽车 EPS 电机市场,具有一定规模的 EPS 电机制造能力。公司在 EPS 电机领域主攻的无刷电机具有数字化驱动、低无线干扰、高工作寿命的特点。

35:电机核心科技

数据来源:公司招股说明书,西南证券

36:公司汽车 EPS 电机主要产品

数据来源:公司官网,西南证券

研发投入高增,掌握核心技术。公司对 EPS 电机十分重视,研发费用和研发人员均逐 年大幅提升,2020 年公司用于 EPS 电机的研发费用为 943.7 万元,同比提升 23.2%,2020 年用于 EPS 电机的研发人员为 270 人,同比增加 250 人。持续的研发投入成效显著,公司 在 EPS 电机领域已掌握了多项核心工艺与技术,包括基于定子总成加工工艺、转子总成加 工工艺和电机总成加工工艺的生产工艺、电机核心部件转子/定子以及电机封装核心技术、EPS 助力电机固定技术、电机的绝缘技术以及电机位置传感器技术。并且,公司的技术实

力也得到了国内顶尖院校的认可,目前公司受清华大学委托正在进行线控转向双绕组电机

(线控冗余转向)的开发工作,这项技术是目前汽车 EPS 电机领域最前沿的技术之一。

372018-2020 年公司 EPS 电机研发费用与同比增速

数据来源:公司招股说明书,西南证券

382018-2020 年公司 EPS 电机研发人数与同比增速

数据来源:公司招股说明书,西南证券

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产线即将放量,有望改善整体盈利能力。公司 EPS 产品已研发成功,目前已与南京东 华智能转向系统有限公司、杭州湘滨电子科技有限公司、芜湖世特瑞转向系统有限公司、浙 江航驱汽车科技有限公司签署了项目定点函,与一级供应商 Schaeffler、 ZF、Nexteer 也在 有序对接。公司此前募投的 300 万台汽车电机项目预计在 22 年陆续投产,根据公司招股说 明书,项目达产后年新增销售收入 6.6 亿元,利润总额 1.4 亿元,利润率 21.1%,高于吸尘 器和小家电的利润率,将有望改善公司的整体盈利能力。

3:公司募投项目

项 目预 计 收 入 ( 亿 元 )预 计 利 润 总 额 ( 亿 元 )利 润 率 ( %
年产 300 万台 EPS 汽车电机项目6.60 1.39 21%
年产 380 万台吸尘器项目6.46 0.78 12%
年产 734 万台小家电项目10.75 1.47 14%

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

3.4 自动化改造完成,竞争力持续提升

我们认为,公司的整体竞争力正在不断的提升,公司竞争力的提升主要体现在以下几个

方面:

自动化改造完成。一直以来,公司致力于提高生产效率、降低车间损耗,积极的进

行了生产线优化:小家电制造方面,公司在注塑环节引入了工业互联网生产方式,实现了所有产线机台的在线排产与生产监测;EPS 电机方面,公司已建成了自动 化程度较高、可比于国际技术水平的生产线。目前公司已全面完成了生产线的自动

化改造与智能化改造。

39:公司的自动化设备


数据来源:公司官网,西南证券整理
产能稳步扩张应对需求增长。随着公司下游的需求日益增加,公司各产线已达到满 产满销的状态,各产线的产能利用率均在 100%以上,不过公司 21 年募投的 3 个 项目从 2022 年开始将逐渐投产,将更好的满足日益增长的需求,帮助公司进一步 提高市场占有率。
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42018-2020 年公司主营业务产品相关产能、产量和产能利用率情况

项 目指 标2020 年 度2019 年 度2018 年 度
吸尘器(干机) 产能(万台)310.00 240.00 310.00
产量(万台)345.74 216.59 336.60
产能利用率111.53% 90.25% 108.58%
吸尘器(水机) 产能(万台)250.00 150.00 150.00
产量(万台)286.89 138.69 157.35
产能利用率114.76% 92.46% 104.90%
头发护理电器产能(万台)600.00 160.00 -
产量(万台)621.87 160.22 -
产能利用率103.65% 100.14% -

数据来源:公司招股说明书,西南证券整理

多元业务持续发力,业务结构更加合理。2018 年以来,在多元业务战略的指导下,公司业务结构不断优化,公司新开发了 HOT 等新客户,公司与最大客户 TTI 之间 的销售额的占总营收的比重从 97.0%降至 79.9%,未来伴随年产 300 万台 EPS 汽 车电机项目年产 734 万台小家电项目投产,公司业务结构将更加合理,对大客户的

依赖将进一步减少。

40:公司与 TTI 发生的销售额以及其在公司的营收占比

数据来源:公司招股说明书,西南证券

412020 年公司业务结构

数据来源:公司招股说明书,西南证券

关税政策再现利好。3 月 23 日,美国贸易代表办公室(USTR)发布公告称,将恢

复对部分进口自中国商品的豁免加征关税,此次豁免清单中涉及到公司主营的吸尘

器产品,我们预计此次关税豁免将有利于公司降低成本,提高在美国市场的竞争力。

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4 盈利预测与估值

4.1 盈利预测

关 键假设:

假设 1:原材料价格持续上涨叠加公司产品结构优化,假设公司吸尘器出货价格有所提 升,预计 2021-2023 年公司吸尘器单价分别提升 2%/2%/1%。受益于海外需求旺盛叠加海 外订单转移国内,预计公司 21 年吸尘器销量增速较快。考虑到海外市场吸尘器保有量较高,我们认为未来公司吸尘器代工销量增速将有所回落,基于此假设公司 2021-2023 年吸尘器干 机/水机销量增速分别为 40%/-5%/3%、50%/-5%/3%。

假设 2:公司此前投产的 300 万台汽车电机项目预计在 22 年陆续投产,项目达产后 EPS 电机业务将年新增销售收入 6.6 亿元。基于此我们假设 2022-2023 年公司 EPS 电机业务分 别达产 50%和 100%。

假设 3:随着原材料价格逐步趋稳叠加公司的多轮调价逐步见效,预期公司毛利率有所 恢复,预计 2021-2023 年公司环境家居电器毛利率分别为 19.7%/20.7%/21.2%、头发护理 电器的毛利率分别为 22%/23%/23.5%。

假设 4:假设 2021-2023 年公司销售费用率、管理费用率以及财务费用率均保持相对稳定。

基于以上假设,我们预测公司 2021-2023 年分业务收入成本如下表:

5:分业务收入及毛利率

单 位 : 百 万 元2020A 2021E 2022E 2023E
环境家居电器收入1663.76 2445.34 2368.30 2463.11
增速56.0% 47.0% -3.2% 4.0%
毛利率28.4% 19.7% 20.7% 21.2%
头发护理家电收入349.51 524.3 655.3 786.4
增速374.8% 50.0% 25.0% 20.0%
毛利率28.3% 22.0% 23.0% 23.5%
家电电机收入13.37 10.7 8.6 6.8
增速-53.0% -20.0% -20.0% -20.0%
毛利率16.8% 15.0% 15.0% 15.0%
EPS 电机收入330.0 660.0
增速100.0%
毛利率24.0% 25.0%
其他业务收入38.03 35.9 39.5 43.4
增速16.5% 10.0% 10.0% 10.0%
毛利率-43.9% 10.0% 10.0% 10.0%
合计收入2064.7 3016.2 3401.7 3959.8
增速71.9% 46.1% 12.8% 16.4%
毛利率27.0% 20.0% 21.3% 22.2%

数据来源:Wind,西南证券

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4.2 相对估值

考虑到公司目前主要的营收来自于代工业务,并且外延拓展至汽零代工业务,我们选取

了莱克电气和富佳股份作为可比公司。此外,考虑到公司代工业务占比较高,我们也选取了 外销占比较高的新宝股份作为参考。2021 年可比公司平均 PE 为 24 倍,2022 年可比公司平 均估值为 15 倍。随着公司募投项目逐步投产,预期公司 EPS 电机业务快速发展。此外,考 虑到原材料价格趋稳之后公司盈利能力改善,预期公司经营稳步向好,预计公司未来三年复 合增速为 17.8%,参考可比公司一致估值,首次覆盖,给予“持有”评级。

6:可比公司估值

证 券 代 码可 比 公 司股 价 ( 元 )EPS( 元 )PE( 倍 )
20A 21E 22E 23E 20A 21E 22E 23E
603355 莱克电气20.84 0.80 1.12 1.63 2.01 37.89 18.54 12.76 10.35
603219 富佳股份18.2 0.48 0.64 0.9 1.15 -- 28.62 20.27 15.76
002705 新宝股份15.77 1.35 -- 1.29 1.54 31.23 25.77 12.64 10.6
平均值34.56 24.31 15.22 12.23

数据来源:Wind,西南证券整理

5 风险提示

1)EPS 电机投产不及预期;

2)原材料价格大幅波动风险;

3)人民币汇率波动风险;

4)关税税率波动风险。

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附表:财务预测与估值

2020A
2064.67
2021E 3016.19 2022E 3401.67 2023E 3959.78 现 金 流量表(百万元)净利润2020A 304.00 2021E 310.88 2022E 401.32 2023E 496.71
营业成本1507.53 2413.84 2676.26 3082.45 折旧与摊销46.50 33.65 46.05 70.82
营业税金及附加8.48 12.38 13.96 16.26 财务费用71.82 19.44 8.93 6.98
销售费用7.07 9.05 10.21 11.88 资产减值损失-2.36 3.00 3.00 3.00
管理费用68.44 208.12 234.72 273.22 经营营运资本变动-199.30 52.69 64.56 -31.20
财务费用71.82 19.44 8.93 6.98 其他-111.25 -12.58 -12.39 -16.50
资产减值损失-2.36 3.00 3.00 3.00 经 营活动现金流净额109.42 407.09 511.47 529.82
投资收益15.09 0.00 0.00 0.00 资本支出-80.65 0.00 -550.00 -550.00
公允价值变动损益21.68 9.58 11.39 12.50 其他-15.04 9.58 11.39 12.50
其他经营损益0.00 0.00 0.00 0.00 投 资活动现金流净额-95.69 9.58 -538.61 -537.50
营业利润356.18 359.93 465.98 578.49 短期借款60.65 -128.45 0.00 0.00
其他非经营损益-1.22 1.96 1.92 1.41 长期借款2.24 0.00 0.00 0.00
利润总额354.96 361.89 467.90 579.90 股权融资0.00 1487.28 0.00 0.00
所得税50.96 51.01 66.58 83.18
净利润304.00 310.88 401.32 496.71
少数股东损益0.00 0.00 0.00 0.00
归属母公司股东净利润304.00 310.88 401.32 496.71
资产负债表(百万元)2020A 2021E 2022E 2023E
支付股利0.00 -60.80 -62.18 -80.26
其他-17.31 -32.85 -8.93 -6.98
筹 资活动现金流净额
45.57 1265.18 -71.11 -87.25
现金流量净额
52.03 1681.84 -98.25 -94.92
财务分析指标2020A 2021E 2022E 2023E
货币资金298.77 1980.61 1882.37 1787.44 成长能力
应收和预付款项819.43 1158.04 1232.77 1485.03 销售收入增长率71.90% 46.09% 12.78% 16.41%
存货255.75 409.51 452.03 521.94 营业利润增长率112.82% 1.05% 29.46% 24.14%
其他流动资产32.30 37.03 38.95 41.72 净利润增长率103.11% 2.26% 29.09% 23.77%
长期股权投资0.00 0.00 0.00 0.00 EBITDA 增长率110.61% -12.96% 26.13% 25.98%
投资性房地产2.56 2.56 2.56 2.56 获利能力
固定资产和在建工程293.58 272.63 789.28 1281.16 毛利率26.98% 19.97% 21.33% 22.16%
无形资产和开发支出69.69 61.71 53.73 45.75 三费率7.14% 7.84% 7.46% 7.38%
其他非流动资产66.15 61.43 56.71 52.00 净利率14.72% 10.31% 11.80% 12.54%
资产总计1838.24 3983.52 4508.40 5217.60 ROE 60.16% 13.85% 15.54% 16.56%
短期借款128.45 0.00 0.00 0.00 ROA 16.54% 7.80% 8.90% 9.52%
应付和预收款项1018.93 1555.88 1730.65 2006.44 ROIC 93.17% 55.32% 48.71% 36.81%
长期借款69.80 69.80 69.80 69.80 EBITDA/销售收入22.98% 13.69% 15.31% 16.57%
其他负债115.74 113.99 124.95 141.91 营运能力
负债合计1332.92 1739.67 1925.40 2218.15 总资产周转率1.49 1.04 0.80 0.81
股本139.98 189.98 189.98 189.98 固定资产周转率8.18 10.69 6.41 3.83
资本公积43.19 1480.47 1480.47 1480.47 应收账款周转率4.12 3.54 3.37 3.38
留存收益323.33 573.40 912.55 1329.00 存货周转率8.45 7.26 6.20 6.31
归属母公司股东权益505.31 2243.85 2583.00 2999.45 销售商品提供劳务收到 现金/营业收入74.80%
少数股东权益0.00 0.00 0.00 0.00 资本结构
股东权益合计505.31 2243.85 2583.00 2999.45 资产负债率72.51% 43.67% 42.71% 42.51%
负债和股东权益合计1838.24 3983.52 4508.40 5217.60 带息债务/总负债14.87% 4.01% 3.63% 3.15%
业绩和估值指标 EBITDA 2020A 474.51 2021E 413.02 2022E 520.96 2023E 656.29 流动比率1.13 2.16 1.96 1.80
速动比率0.92 1.92 1.71 1.55
股利支付率0.00% 19.56% 15.49% 16.16%
PE 17.06 16.68 12.92 10.44 每股指标
PB 10.26 2.31 2.01 1.73 每股收益1.60 1.64 2.11 2.61
PS 2.51 1.72 1.52 1.31 每股净资产2.66 11.81 13.60 15.79
EV/EBITDA7.77 7.81 6.38 5.21 每股经营现金0.58 2.14 2.69 2.79
股息率0.00% 1.17% 1.20% 1.55% 每股股利0.00 0.32 0.33 0.42

数据来源:Wind,西南证券

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投资评级说明

买入:未来 6 个月内,个股相对沪深 300 指数涨幅在 20%以上
持有:未来 6 个月内,个股相对沪深 300 指数涨幅介于 10% 20%之间

公 司 评 级 中性:未来 6 个月内,个股相对沪深 300 指数涨幅介于-10% 10%之间 回避:未来 6 个月内,个股相对沪深 300 指数涨幅介于-20%-10%之间 卖出:未来 6 个月内,个股相对沪深 300 指数涨幅在-20%以下

强于大市:未来 6 个月内,行业整体回报高于沪深 300 指数 5%以上

行 业 评 级 跟随大市:未来 6 个月内,行业整体回报介于沪深 300 指数-5% 5%之间 弱于大市:未来 6 个月内,行业整体回报低于沪深 300 指数-5%以下

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西南证券研究发展中心

上海
地址:上海市浦东新区陆家嘴东路 166 号中国保险大厦 20 楼 邮编:200120

北京
地址:北京市西城区金融大街 35 号国际企业大厦 A 座 8 楼 邮编:100033

深圳
地址:深圳市福田区深南大道 6023 号创建大厦 4 楼
邮编:518040

重庆
地址:重庆市江北区金沙门路 32 号西南证券总部大楼
邮编:400025

西南证券机构销售团队

职 务座 机手 机邮 箱
蒋诗烽总经理助理021-68415309 18621310081 jsf@swsc.com.cn
销售总监
黄滢销售经理18818215593 18818215593 hying@swsc.com.cn
上 海蒋俊洲销售经理
18516516105 18516516105 jiangjz@swsc.com.cn
崔露文销售经理15642960315 15642960315 clw@swsc.com.cn
陈慧琳销售经理
18523487775 18523487775 chhl@swsc.com.cn
王昕宇销售经理
17751018376 17751018376 wangxy@swsc.com.cn
李杨销售总监18601139362 18601139362 yfly@swsc.com.cn
张岚销售副总监18601241803 18601241803 zhanglan@swsc.com.cn
北 京王兴销售经理13167383522 13167383522 wxing@swsc.com.cn
来趣儿销售经理
15609289380 15609289380 lqe@swsc.com.cn
王一菲销售经理
18040060359 18040060359 wyf @swsc.com.cn
郑龑广州销售负责人18825189744 18825189744 zhengyan@swsc.com.cn
销售经理
陈慧玲销售经理18500709330 18500709330 chl@swsc.com.cn
广 深杨新意销售经理17628609919 17628609919 yxy@swsc.com.cn
张文锋销售经理
13642639789 13642639789 zwf@swsc.com.cn
龚之涵销售经理
15808001926 15808001926 gongzh@swsc.com.cn

请务必阅读正文后的重要声明部分

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