重庆啤酒评级啤酒高端化浪潮中的佼佼者
股票代码 :600132
股票简称 :重庆啤酒
报告名称 :啤酒高端化浪潮中的佼佼者
评级 :买入
行业:酿酒行业
公 | 啤酒高端化浪潮中的佼佼者 | 评级 | 买入 | ||
司 | |||||
研 | ——重庆啤酒(600132.SH) | 食品饮料/饮料制造 | |||
究 | 投资摘要: | ||||
深 | 嘉士伯入主重啤以来,对其多个方面进行了大刀阔斧的改革,成效显著。 | 2022 年 05 月 24 日 | |||
供应链:优化产能,巧控成本。2015 年在行业内率先关停过剩产能,使公司 | 汪冰洁 | 分析师 | |||
仅 4 年间生产人员人均产量提升了 2.16 倍;至 21 年,折旧摊销在营收的占 | |||||
SAC 执业证书编号:S1660522030003 | |||||
比降低 3.69pct 至 3.44%,为国内同业第一。近 5 年单吨成本年化增加仅 | |||||
2.39%,为同业成本提升最慢的公司。 | 张弛 | 研究助理 | |||
品牌:围绕高端化持续升级。近 5 年公司产品吨价复合增速 7.28%,为同业 | |||||
SAC 执业证书编号:S1660121120005 | |||||
最高,21 年产品吨价 4601 元,大幅领先于同业,仅略低于百威亚太。 | |||||
度 | |||||
Zhangchi03@shgsec.com | |||||
人力资源:赏罚分明,立竿见影。通过更具有激励性的薪酬制度,重啤人均 | |||||
17621838100 | |||||
报 | 创收/创利 96.66 万元/36.03 万元,均为行业第一,且近年来增速保持领先。 | ||||
交易数据 | 时间 2022.05.24 | ||||
同时,公司为员工提供显著优于同业的薪酬水平,有利于人才留存和激励。 | |||||
告 | 总市值/流通市值(亿元) | 579.51/579.51 | |||
财务管理:从成本创造效益。公司财务费用/财务费用率持续下降,分别由 12 | |||||
总股本(万股) | 48,397.12 | ||||
年的 8955 万元/2.84%下降至 2021 年的-1588 万元/-0.12%。 | 资产负债率(%) | 72.87 | |||
重庆啤酒:高端化进程领先,构筑高质量+高速度的业绩成长。 | |||||
每股净资产(元) | 3.63 | ||||
收盘价(元) | 113.96 | ||||
2017 年以来,重啤的销量、营收近 4 年 CAGR 分别为 24.14%/42.57%,均 | |||||
一 年 内 最 低 价/最 高 价 | 100/209.99 | ||||
为第一名,且远高于同业;归母净利润 CAGR37.17%,仅略低于华润啤酒, | (元) | ||||
注:一年内最低价/最高价均按照前复权价统计。 | |||||
较其他对手亦有较明显的优势。 |
17-21 年重啤的吨价复合增速为 7.08%,为啤酒 5 强的第 1 名。21 年重啤毛
申 | 利率 50.94%,领先多数同业。毛销差 34.1%,领先国内同业约 10pct 左 | 公司股价表现走势图 | 2022/2/24 | 2022/5/24 | ||||||||||
右。 | 20% | |||||||||||||
公司是少数兼具本土强势品牌和国际高端品牌的啤酒企业,品牌矩阵完备且 | ||||||||||||||
10% | ||||||||||||||
各具特色。 | ||||||||||||||
公司的高档产品占比由 16 年的 15%提升至 21 年的 36%;高档/主流/经济产 | 0% 2021/5/24 | 2021/8/24 | 2021/11/24 | |||||||||||
品同期毛利率分别提升 4.64/4.7/26.88pct,产品结构大幅优化。 | ||||||||||||||
港 | 啤酒行业:高端化成为必由之路。 | -10% | 沪深300 | |||||||||||
量趋稳:2013 年以来啤酒产量下滑趋势明显,参考成熟市场,啤酒销量也基 | -20% | |||||||||||||
证 | ||||||||||||||
本停止增长。我国人均啤酒消费量已超过世界平均水平,渗透率提升空间有 | ||||||||||||||
-30% | ||||||||||||||
券 | ||||||||||||||
限。 | ||||||||||||||
价可增:我国啤酒出厂价为印度/美国/日本/香港的 72%/63%/41%/38%,仍 | -40% | |||||||||||||
股 | ||||||||||||||
具有提价空间。多数发达国家的啤酒价格也仍在提升之中。 | ||||||||||||||
投资建议:预测 22-24 年公司营收分别为 146.84 亿元/164.93 亿元/181.81 亿 | -50% | 重庆啤酒 | ||||||||||||
份 | ||||||||||||||
元,同比增长 11.92%/12.32%/10.24%;同期归母净利润分别为 14.72 亿元 | 资料来源:wind,申港证券研究所 | |||||||||||||
有 | ||||||||||||||
/17.14 亿元/19.57 亿元,同比增长 26.25%/16.4%/14.17%;同期 EPS 分别为 | ||||||||||||||
限 | 3.04 元/3.54 元/4.04 元;当前股价对应 PE 分别为 37.46 倍/32.18 倍/28.19 倍, | |||||||||||||
考虑到公司行业领先的高端化进程及历史估值水平,给予公司 22 年 PE 估值 45 | ||||||||||||||
公 | ||||||||||||||
倍,对应合理股价为 136.9 元,给予“买入”评级。 | ||||||||||||||
司 | ||||||||||||||
风险提示:疫情对消费场景等的超预期影响,原材料涨价的风险,行业竞争加剧 | ||||||||||||||
证 | ||||||||||||||
及需求不足,食品安全及行业声誉风险,商标侵权及假冒伪劣风险。 | ||||||||||||||
券 | 财务指标预测 | |||||||||||||
指标 | 2020A | 2021A | 2022E | 2023E | 2024E | |||||||||
研 | ||||||||||||||
营业收入(百万元) | 10,941.63 | 13,119.31 | 14,683.62 | 16,492.64 | 18,181.49 | |||||||||
究 | 增长率(%) | 205.47% | 19.90% | 11.92% | 12.32% | 10.24% | ||||||||
报 | 归母净利润(百万元) | 1,076.84 | 1,166.24 | 1,472.36 | 1,713.82 | 1,956.70 | ||||||||
增长率(%) | 63.92% | 8.30% | 26.25% | 16.40% | 14.17% | |||||||||
告 | ||||||||||||||
净资产收益率(%) | 183.98% | 66.47% | 25.70% | 25.00% | 24.04% | |||||||||
每股收益(元) | 2.23 | 2.41 | 3.04 | 3.54 | 4.04 | |||||||||
PE | 51.10 | 47.29 | 37.46 | 32.18 | 28.19 | |||||||||
PB | 94.23 | 31.43 | 9.63 | 8.05 | 6.78 |
资料来源:公司财报、申港证券研究所
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重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
内容目录
- 嘉士伯助力重啤从区域龙头走向全国巨头 .......................................................................................................................... 4 1.1 嘉士伯入主重啤从区域龙头走向全国巨头 ................................................................................................................ 4 1.1.1 供应链:优化产能巧控成本 .......................................................................................................................... 4 1.1.2 品牌:围绕高端化持续升级 ........................................................................................................................... 6 1.1.3 营销渠道:数据助力 ...................................................................................................................................... 6 1.1.4 人力资源:薪酬赏罚分明成效立竿见影 ......................................................................................................... 6 1.1.5 财务管理:从成本创造效益 ........................................................................................................................... 7 1.2 异军突起业绩增长显著领先同业 ............................................................................................................................... 8 1.3 吨价及毛利率提升促使公司脱颖而出 ..................................................................................................................... 10 2. 啤酒行业:高端化成为必由之路 .........................................................................................................................................11 2.1 量趋稳向提价要市场 ............................................................................................................................................... 11 2.2 竞争格局趋于稳定 ................................................................................................................................................... 15 3. 重庆啤酒引领高端化势头 ................................................................................................................................................. 16 3.1 各价格带合理布局品牌矩阵特点鲜明 ..................................................................................................................... 16 3.2 高端化进程遥遥领先 ............................................................................................................................................... 18 3.3 乌苏成为公司增长的强势引擎 ................................................................................................................................. 19 4. 盈利预测 ............................................................................................................................................................................ 20 5. 风险提示 ............................................................................................................................................................................ 21
图表目录
图 1: 2015 年公司生产人员数量大幅降低 ............................................................................................................................. 4 图 2:关停产能后人均产量显著提高 ...................................................................................................................................... 4 图 3: 2015 年关停落后产能后营收重回增长 ......................................................................................................................... 4 图 4: 2015 年关停产能后利润增长显著 ................................................................................................................................. 4 图 5:啤酒行业各公司历年来折旧摊销在营收的占比(%) ................................................................................................... 5 图 6:近 5 年主要啤酒公司单吨成本提升 CAGR.................................................................................................................... 5 图 7:近年来重啤人均薪酬持续提升 ...................................................................................................................................... 7 图 8:重庆啤酒人均薪酬已显著高于同业 ............................................................................................................................... 7 图 9:重庆啤酒人均创收(万元,2021 年) .......................................................................................................................... 7 图 10:重庆啤酒人均创利(万元,2021 年) ........................................................................................................................ 7 图 11:重庆啤酒员工人均创收高速增长 ................................................................................................................................. 7 图 12:重庆啤酒员工人均创利高速增长 ................................................................................................................................. 7 图 13:公司财务费用率持续下降 ........................................................................................................................................... 8 图 14: 2017-2021 年我国主要啤酒企业各指标 CAGR(%) ................................................................................................ 8 图 15:主要啤酒销量(千升) ................................................................................................................................................. 9 图 16:主要啤酒销量的比例变化(%) ...................................................................................................................................... 9 图 17:主要啤酒品牌近年来营收(百万元人民币) ............................................................................................................... 9 图 18:主要啤酒品牌营收结构对比(%).............................................................................................................................. 9 图 19:主要啤酒企业近年来归母净利润(百万元) ............................................................................................................... 9 图 20:主要啤酒企业归母净利润对比(%) .......................................................................................................................... 9 图 21:各啤酒企业吨价对比 ................................................................................................................................................. 10 图 22:各啤酒企业提价速度对比 ......................................................................................................................................... 10 图 23:主要啤酒企业 2021 年毛利率对比 ............................................................................................................................ 10 图 24:主要啤酒企业毛利率变化情况 .................................................................................................................................. 10 图 25: 2017-2021 年部分啤酒企业毛销差变化对比 ..............................................................................................................11 图 26:部分啤酒企业毛销差对比 ..........................................................................................................................................11 图 27:啤酒行业产量下降趋势明显 .......................................................................................................................................11 图 28:我国啤酒产量与建筑业相关性较强 ........................................................................................................................... 12 图 29:啤酒产量与房开投资具有较强相关性........................................................................................................................ 12 图 30:各国啤酒销量基本停止增长 ...................................................................................................................................... 12 图 31:我国人均啤酒消费量已超世界平均水平 .................................................................................................................... 13 图 32:我国啤酒市场规模仍处于增长阶段 ........................................................................................................................... 13 图 33:我国啤酒零售价持续提升 ......................................................................................................................................... 14 图 34:各国啤酒平均出厂价 ................................................................................................................................................. 14 图 35:近年来各国啤酒出厂价 ............................................................................................................................................. 14 图 36:各国近 15 年啤酒出厂价变化幅度 ............................................................................................................................. 15 图 37:我国主要啤酒企业市场占有率 .................................................................................................................................. 15 图 38:我国啤酒行业集中度接近发达市场的水平 ................................................................................................................ 16 图 39:各国啤酒企业 CR3 提升过程 .................................................................................................................................... 16 图 40:各国啤酒企业 CR5 提升过程 .................................................................................................................................... 16
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重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
图 41:公司近年来各档次产品毛利率均呈现上升态势 ......................................................................................................... 18 图 42:高档产品营收占比显著提高 ...................................................................................................................................... 18 图 43:各啤酒企业吨价对比 ................................................................................................................................................. 18 图 44:各啤酒企业历年吨价对比 ......................................................................................................................................... 18 图 45:各啤酒企业近年来销量增速 ...................................................................................................................................... 19
表 1:重庆啤酒的 6+6 品牌矩阵 ........................................................................................................................................... 16 表 2:公司品牌矩阵 ............................................................................................................................................................. 17 表 3:乌苏产品“两大一高”特性鲜明 .................................................................................................................................... 19 表 4:乌苏在各社交媒体流量同业领先 ................................................................................................................................. 20 表 5:行业估值横向对比 ...................................................................................................................................................... 21 表 6:公司盈利预测表 .......................................................................................................................................................... 22
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重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
- 嘉士伯助力重啤从区域龙头走向全国巨头
1.1 嘉士伯入主重啤从区域龙头走向全国巨头
重庆啤酒前身重庆啤酒厂成立于 1958 年,并于 1997 年在上交所上市。作为区域 性啤酒龙头,公司彼时的销售区域主要集中于重庆及四川、湖南的部分区域。在
上述区域,尤其是公司大本营重庆,重庆啤酒的市占率较高,但是在其他区域,
公司产品市场一度没有打开。
2008 年,嘉士伯开始收购重庆啤酒股权,期间分 3 次收购,至 2013 年嘉士伯持 有重庆啤酒 60%股权,成为控股股东。嘉士伯入主重啤后,对重啤进行了大刀阔 斧的改革工作。
1.1.1 供应链:优化产能巧控成本
率先优化产能,关厂增效。我国啤酒产量自 2013 年见顶后即开始持续回落,重啤 率先关停落后产能,可以轻装上阵,适应啤酒行业新的发展环境。自 2015 年大幅 关闭落后产能起,重啤生产人员的人均产量大增,至2019年人均产量已达到2015 年的 3.16 倍(2020 年重啤并购重庆嘉酿,虽人均产量大增,但可比性较弱)。
2013 年嘉士伯入主后,延续此前开展的生产卓越化管理,选择部分管理薄弱公 司开展卓越化工作。次年建立 KPI 考核平台,降低成本,提升产线效率。
2015 年,重啤关停了綦江、柳州、九华山、永川、黔江和六盘水等酒厂,去除 过剩产能。
2018 年,重啤进一步开展酒厂“深度清洁”、“人员多技能”、“迷你酒厂”、“产 能优化”等项目,持续降低成本,提升效率。
图1:2015 年公司生产人员数量大幅降低
3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 |
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
3700 | 营业总收入(百万元)营收-YOY(%) | 10.0% | ||||||
3600 | 8.0% | |||||||
6.0% | ||||||||
3500 | ||||||||
4.0% | ||||||||
3400 | ||||||||
2.0% | ||||||||
3300 | ||||||||
0.0% | ||||||||
3200 | ||||||||
-2.0% | ||||||||
3100 | ||||||||
-4.0% | ||||||||
3000 | -6.0% | |||||||
2900 | ||||||||
-8.0% | ||||||||
2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
资料来源:Wind,申港证券研究所
注:2020 年公司并购重庆嘉酿,法定口径的营收及归母净利润同比大涨,数据 口径可比性较弱,因此不再列出,下同。
700 | 归母净利润(百万元) | 2017 | 归母净利润-YOY(%)200.0% | |||||
600 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | ||||
100.0% | ||||||||
500 | ||||||||
0.0% | ||||||||
400 | ||||||||
300 | ||||||||
-100.0% | ||||||||
200 | ||||||||
-200.0% | ||||||||
100 | ||||||||
0 | ||||||||
2018 | 2019 | -300.0% | ||||||
-100 | ||||||||
-200 | -400.0% |
资料来源:Wind,申港证券研究所
2015 年率先关停过剩产能以来,重啤因此能够较好的控制折旧摊销水平,其每 年折旧摊销金额在营业总收入中的占比持续下降,由 2014 年的 7.13%下降至 2021 年的 3.44%,已显著优于同业公司。
图5:啤酒行业各公司历年来折旧摊销在营收的占比(%)
9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% | 重庆啤酒 青岛啤酒 燕京啤酒 珠江啤酒 | |||||||||||
2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 |
资料来源:Wind,申港证券研究所
卓越化项目:开展生产、物流、组织等一系列“卓越化”项目,优化工序,降低 可变成本,提升运行效率。“精益生产”项目:推广 LeanTPM(精益生产)管理 系统,减少生产浪费和损失。通过酒厂“深度清洁”、“恢复设备基本状态”、卫生 酒厂、水平衡、热能平衡等活动;“纸箱换塑箱”、“人员多技能”、“迷你酒厂”、“产能优化”等项目持续提升产品质量,降低成本。近年来,随着物价上涨,尽 管啤酒行业的单吨成本普遍提升,但重啤的单吨成本提升幅度显著低于同业其他 公司。
图6:近 5 年主要啤酒公司单吨成本提升 CAGR
敬请参阅最后一页免责声明 | 6.00% | 5.59% | |||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
资料来源:Wind,公司官网,申港证券研究所
注:采用营业成本/销量近似推算,因 2015 年及以前部分公司销量数据未披露,采用的数据区间为 2016-2021 年
1.1.2 品牌:围绕高端化持续升级
通过"勇者之路"建设品牌组合,推进品牌战略发展;整合淘汰中低端 SKU。适时 调整重点发展品牌,在本体品牌中侧重发展“重庆”等本地强势品牌,积极引入 嘉士伯、乐堡、1664 等国际品牌;随后明确形成了“本地强势品牌+国际高端品 牌”的品牌组合。
本地高端品牌中:重庆国宾醇麦、1958醇麦等产品 2019年在重庆、四川、湖南 等区域上市,通过彝族新年、重庆啤酒节、火锅节等活动增加曝光度,补强本 土品牌在中高端档次中的位置,并获得较好的销量。
国际品牌中,绿光破晓上市,乐堡品牌在草莓、野草等音乐活动强化与年轻人 的链接,并尝试通过乐堡小篷车探索低能级城市及县域的渠道下沉。
完成瓶型改革:简化不同产品的瓶型,淘汰非未来瓶型,在全国简化至 4 种玻璃 瓶。推动罐装产品落地并积极推进瓶改罐工作,持续开展产品升级。
优化不同渠道的铺货 SKU,增加品牌在渠道的曝光度,在现饮/非现饮渠道两条 腿走路。
1.1.3 营销渠道:数据助力
上线“龙腾计划”,对终端渠道重新分类,明确和优化营销端的 KPI 目标,通过 E-sales(移动销售管理系统)等系统提升终端销售执行力,推动业绩提升。强化销 售团队的数据管理、分析能力,通过一些列数据库、分析平台提升销售决策的效 率和实际效果。
16 年开始“扬帆 22”战略,进一步推进产品高端化。在现饮渠道深耕细作,在非 现饮渠道提升听装产品占比。
1.1.4 人力资源:薪酬赏罚分明成效立竿见影
重建薪酬福利体系和人力资源政策,并通过更加有效的激励机制识别、培养、激 励和保留人才。为一线人才设定月度 KPI 考核,管理人员绩效与公司、所在部门 财务表现挂钩,以提高管理人员对财务表现的重视程度。2021 年,重庆啤酒人均 薪酬为 22.57 万元,同期青啤、燕京、珠江等人均薪酬分别为 16.06 万元/10.32 万 元和 16.35 万元。更高的薪酬水平有利于激发员工活力,留存和吸纳更优秀的人 才。近年来重庆啤酒人均薪酬持续提升,自 2017 年起已经显著高于同业水平。
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图7:近年来重啤人均薪酬持续提升
人均薪酬(元) | 200,000 | 重庆啤酒 185,078 | |||||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
度经营分析质量。建立共享服务中心和资金池,降低融资成本,优化资本结构。受益于更高水平的财务管控,公司财务费用及财务费用率自 2012 年来持续下降,财务费用至 2021 年已降至-1588 万元,财务费用率降至-0.12%。
图13:公司财务费用率持续下降
100 | 重庆啤酒-财务费用 | 重庆啤酒-财务费用率 | 3 |
80
财务费用(百万元) | 60 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2 | 财务费用/营收(%) |
40 | 1 | ||||||||||||||
20 | 0 | ||||||||||||||
0 |
(20)
(40) |
资料来源:Wind,申港证券研究所
1.2 异军突起业绩增长显著领先同业
在相对成熟的啤酒行业,重庆啤酒的体量虽然相对华润、青啤、百威亚太均有一
定差距,但近年来有着肉眼可见的高速增长。以我国啤酒行业体量较大的华润、青啤、百威亚太、重啤、燕京 5 家自 2017-2021 年间的数据作为对比(下同),重 庆啤酒的销量、营收近 4 年 CAGR 分别为 24.14%/42.57%,均为第一名,且远高 于同业;归母净利润 CAGR37.17%,仅略低于华润啤酒,较其他对手亦有较明显 的优势。
图14:2017-2021 年我国主要啤酒企业各指标 CAGR(%)
50.00% | 42.57% | CAGR-销量 | CAGR-营收 | CAGR-归母净利润 | 9.03% | |
40.00% | 40.56% | |||||
37.17% | ||||||
30.00% | 24.14% | 25.72% | ||||
20.00% | 13.42% | |||||
10.00% | ||||||
2.94% | 3.51% 0.03% | 2.71% | ||||
1.67% | ||||||
0.00% | ||||||
-10.00% | 重庆啤酒 | 华润啤酒-1.14% | 青岛啤酒 | 百威亚太-2.99% | 燕京啤酒 | |
-4.27% |
资料来源:Datayes,上市公司公告、经营快报,华润啤酒官网,Refinitiv,申港证券研究所
注:因 2017 年数据缺失,百威亚太啤酒销量采用 2018-2021 年 CAGR
销 量 方 面 , 重 庆 啤 酒 至 2021 年 实 现 278.94 万 千 升 ,2018-2021 年 间 CAGR24.14%;在上述啤酒 5 强的占比由 2018 年的 2.79%提高至 2021 年的 8.16%,3 年间提高 5.37 个 pct,市占率提升速度为上述公司第 1 名。
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重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
图15:主要啤酒销量(千升)
重庆啤酒 | 华润啤酒 | 青岛啤酒 | 百威亚太 | 燕京啤酒 | ||||||||||||||||||||||||||||||
14000000 12000000 10000000 8000000 6000000 4000000 2000000 0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
太)。
1.3 吨价及毛利率提升促使公司脱颖而出
高举高打,吨价提升最快。17-21 年间,重庆啤酒在销量 24%增速的前提下实现 了 43%的应收增速和 37%的利润增速,主要来自于吨价提升以及随之而来的利润 率提升。根据公司营收及销量数据近似推算,21 年重啤吨价为 4703 元,仅低于 百威亚太,高于剩余 3 家啤酒企业。在啤酒 5 强中,重啤是近年来吨价提升最快 的一家,17-21 年重啤的吨价复合增速为 7.08%,为啤酒 5 强的第 1 名。
图21:各啤酒企业吨价对比
吨价(2021年,推算,元) | 6,000.00 | ||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
图25:2017-2021 年部分啤酒企业毛销差变化对比
毛销差变化(pct) | 10.00 | 毛销差变化(pct) | |||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
图28:我国啤酒产量与建筑业相关性较强
30 25 20 | 建筑业总产值:累计同比 产量:啤酒:累计同比 | |
同比增速(%) | 15 10 5 | |
0 -5 -10 |
资料来源:Wind,申港证券研究所
图29:啤酒产量与房开投资具有较强相关性
80.00 | 房地产开发投资完成额:累计同比 | 产量:啤酒:累计同比 |
60.00
同比增长率(%) | 40.00 20.00 0.00 |
-20.00
-40.00
资料来源:Wind,申港证券研究所
世界其他国家啤酒销量也基本到达天花板。
世界大多数国家的啤酒消费量已经基本停止增长。自 2006 年至 2020 年,全世 界啤酒销量的年化复合增速仅为 0.65%,其中,中国 1.51%的复合增速已属于 较高水平,日本、美国、德国同期的复合增速分别为-2%、-0.45%和-0.98%。
我国啤酒渗透率较高,人均啤酒消费量至 2020 年达到约 30.45 升/年,虽然和美 日德等国尚有差距,但已经超过世界平均水平 26%。
图30:各国啤酒销量基本停止增长
15% | 世界 | 中国 | 日本 | 美国 | 德国 |
10%
啤酒销量(%,同比) | 5% | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
0% | ||||||||||||||||
-5% |
-10%
-15%
资料来源:Euromonitor,申港证券研究所
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重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
图31:我国人均啤酒消费量已超世界平均水平
120.00 100.00 80.00 60.00 40.00 20.00 - | ||||||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
图33:我国啤酒零售价持续提升
价格(元/升) | 16.00 | 零售价 零售价-同比增速 | 12.00% | 同比增速(%) |
14.00 | ||||
10.00% | ||||
12.00 | ||||
10.00 | 8.00% | |||
8.00 | 6.00% | |||
6.00 | ||||
4.00% | ||||
4.00 | 2.00% | |||
2.00 | ||||
- | 0.00% | |||
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 |
资料来源:Euromonitor,申港证券研究所
我国啤酒行业仍有一定的提价空间:
尽管经过了多年提价,但我国啤酒价格相比其他国家仍然较低,因此仍具备向 上的提价空间。以 2020 年数据为例,我国啤酒平均出厂价仅为印度的 72%、美 国的 63%、日本的 41%、香港的 38%。
图34:各国啤酒平均出厂价
啤酒单价(2020年,元/升) | 35.00 | |||||||||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
资料来源:Euromonitor,申港证券研究所
图36:各国近 15 年啤酒出厂价变化幅度
30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%-5.00% | 27.71% 前15年CAGR |
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
各子品牌定位鲜明,布局完备。公司在按照 10 元以上、6-10 元及 6 元以下的价 格,划分出高档(代表品牌为乌苏、嘉士伯、1664)、主流(代表品牌为乐堡、重 庆、大理)、经济(代表品牌为山城、天目湖)3 个价格带,利用好嘉士伯带来的 国际品牌和自身原有的本土强势品牌各自优势,实现对不同价格带、不同消费场
景的覆盖,满足不同偏好的消费者。其中,公司销量最大的子品牌为乌苏。
表2:公司品牌矩阵
品牌 | 电商价格 | 包装规格 | 品牌定位 |
1664 | 10 元左右 | 330ml 瓶装/ | 定位:“法式风情”,目标客户主要是女性白领。 |
500ml 罐装 | 面向全国市场,在六大国际品牌中销量占比最高。从娱乐场所 |
下沉至电商餐饮渠道。
格林堡 | 13-23 元(视不 | 330ml 瓶装 | 聚焦即饮渠道,通过品鉴会等活动推广影响力,暂处于起步阶 |
段 | |||
同档次) | |||
布鲁克林 | 约 16 元 | 330ml 瓶装 | 美国精酿,结合了街头嘻哈文化,酒吧、餐饮、派对等消费场 |
景,暂处于起步阶段
夏日纷 | 11 元左右 | 330ml 瓶装 | 果味啤酒,主推商超等渠道,处于起步阶段 |
(Somersby) | |||
京 A | 11 元以上 | 330ml 瓶装 | 精酿啤酒,相对小众,主要市场在北京,起步阶段 |
风花雪月 | 8 元以上 | 325ml 瓶装 | 云南区域特色品牌,文艺调性,口味清淡,在当地市占率较高 |
嘉士伯 | 5 元以上 | 500ml 罐装/ | 诞生于丹麦的百年啤酒品牌,与足球结合紧密,销量较高 |
355ml 瓶装
乌苏 | 6-9 元 | 620ml 瓶装/ | 新疆市场主流品牌,通过网红营销开拓疆外市场。硬核、异域 | ||
500ml 罐装 | 风情,非常适合烧烤等消费场景,公司第一大单品 | ||||
重庆纯生 | 11 元左右 | 500ml 罐装 | 适合聚会、火锅餐饮等场景,具有鲜明的川渝文化特色 | ||
乐堡 | 3.3-5.8 元 | 330ml | 瓶 | 装 | 来源于丹麦的百年啤酒品牌,在娱乐类即饮渠道消费多 |
/500ml 罐装
重庆国宾 | 约 5.5 元 | 500/330ml | 罐 | 从川渝市场走出的地方特色啤酒,适于餐饮火锅类即饮场景 |
装,468ml 瓶装
大理 | 4-8.3 元 | 470ml/575ml | 瓶 | 富有云南文化特色的区域品牌,即饮和非即饮渠道都有所覆 | |
装,330ml 罐装 | 盖,在云南市占率较高 | ||||
西夏 | 6-13 元 | 500ml | 罐 | 装 | 西北文化特点,偏豪爽硬汉的品牌形象,男性消费占比更高 |
/600ml 瓶装
天目湖 | 8 元左右 | 518 ml 瓶装 | 江苏常州啤酒品牌,取水自优质水源地 |
山城 | 3.6 元左右 | 330ml 罐装 | 重庆特色鲜明,在当地居民中认可度高,具有群众基础 |
资料来源:公司官网、京东,公司公告,申港证券研究所
注:价格来自各品牌京东官方旗舰店、自营旗舰店等,若个别品牌无官方旗舰店,则采用销量较高的店铺单价。
产品利润率显著提升,结构优化明显。近年来,公司在营收持续增长的前提下,各档次产品的毛利率均呈现上升态势,2021 年,高档/主流/经济产品的毛利率分 别为 61.74%/46.2%/42.8%,分别较 2016 年提高了 4.64/5.7/26.88 个 pct。与此同 时,毛利率较高的高端产品占比显著提升。
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图41:公司近年来各档次产品毛利率均呈现上升态势
各档次产品毛利率(%) | 80 | 高档 主流 经济 | |||||
70 | |||||||
60 | |||||||
50 | |||||||
40 | |||||||
30 | |||||||
20 | |||||||
10 | |||||||
0 | |||||||
2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 |
资料来源:公司年报,申港证券研究所
注:根据公司年报划分,2020 年起 10 元以上为高档,6-9 元为主流,6 元及以
图42:高档产品营收占比显著提高
各档次产品占比(%) | 100% | 高档 | 主流 | 经济(大众) | |||||||
重庆啤酒(600132.SH)公司深度研究 |
著高于同业,在多数年份其销量增速额领先于同业。
图45:各啤酒企业近年来销量增速
20.00% | 重庆啤酒 | 华润啤酒 | 青岛啤酒 | 百威亚太 | 燕京啤酒 |
15.00%
10.00%
5.00%
0.00% | 2017 | 2018 | 2019 | 2021 |
-5.00%
-10.00%
资料来源:Datayes,申港证券研究所
注:2020 年因收购重庆嘉酿,重啤销量同比大增 156.88%,系统计口径的变化,因此剔除该年份数据以确保数据的可比 性。
在高吨价的同时,重啤的成本与竞品类似,且成本攀升的速度行业最慢。作为行 业内吨价第二高,提价最快的啤酒公司,重庆啤酒 21 年的吨成本为 2238.46 元,类比同业其他公司华润/青啤/燕京分别为 1836.62 元/2367.56 元/1887.27 元,重啤 吨成本略低于青啤,高于华润与燕京。但是,2017 年以来重啤吨成本提升 CAGR 仅为 2.3%,为行业最低,其余华润/青啤/燕京分别为 2.5%/4.46%/5.76%
3.3 乌苏成为公司增长的强势引擎
发展历程:由疆内称霸走向全国网红。乌苏始创于 1986 年,期初主要在新疆市场 销售,是疆内市场占有率最高的啤酒产品之一。自 2018 年嘉士伯收购后,受益于 嘉士伯集团成熟的运营体系,以及自身独具特色的异域风情属性,乌苏开始向疆
外市场强势扩张。随着抖音等新媒体的推进,乌苏产品在消费者口口相传中影响 力明显提升。2020 年,嘉士伯进一步拔高了乌苏的品牌定位,实行大城市战略,当年实现销量超 60 万千升。2021 年,大城市战略新增华东、华南为主的 20 个乌 苏专属空白城市。
产品辨识度高
大乌苏的“夺命”来自“两高一大”的产品特点。相比市场主要竞品,乌苏有 着显著更高的酒精度、麦芽度和更大的单瓶容量,更高的酒精度使得产品后劲
更大,和产品“硬核”属性一脉相承;而高麦芽汁浓度可以带来更加醇厚的口
感。更大的单瓶容量也体现了西北地区豪迈奔放的文化特点。这样的产品特点
由于口感硬核、更易醉,被人冠以“夺命大乌苏”的称号。
鲜明的产品特点反过来又进一步突出了产品的差异化,使得消费场景更加鲜明。在部分社交媒体,“wusu”品名倒立过来解读成“nsnm”,新奇有趣的解读在年 轻群体中迅速传播发酵,成为产品茶余饭后的谈资,恰好贴合了乌苏产品“两
高一大”的特点。而其独特的口味、品牌形象,也更加符合烧烤、火锅等重油
重辣餐饮,在上述消费场景成功切分市场份额。
表3:乌苏产品“两大一高”特性鲜明
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产品 | 酒精度(%vol) | 麦芽汁浓度(°P) | 单瓶容量(ml) | |
红乌苏 | ≥4.0 | 11 | 620 | |
百威 | ≥3.6 | 9.7 | 600 | |
青岛纯生 | ≥3.1 | 8 | 500 | |
勇闯天涯 | ≥3.3 | 9 | 500 | |
哈啤冰纯 | ≥3.6 | 9.1 | 600 |
资料来源:各公司官网,京东,申港证券研究所
社交媒体高流量,增加产品的曝光度。虽然重庆啤酒在销售收入、历史背景等方 面并不具备突出优势,但乌苏品牌在主要社交媒体的流量均处在同业领先的水平。
新媒体的持续高流量给了乌苏更高、更持久的曝光度,提升了品牌认知度,扩大 影响范围。
表4:乌苏在各社交媒体流量同业领先
关键词 | B 站视频数量 | B 站 UP 主数量 | 抖 音 搜 索 指 数 | 头 条 搜 索 指 数 | 小红书笔记数量 |
(平均数) | (平均数) | ||||
乌苏 | 126 | 153 | 5249 | 2614 | 2 万+ |
乌苏啤酒 | 25 | 3 | 7164 | 407 | 2100+ |
百威 | 93 | 74 | 3477 | 505 | 2 万+ |
百威啤酒 | 11 | 2 | 1663 | 227 | 8400+ |
青岛啤酒 | 82 | 40 | 6922 | 1669 | 2 万+ |
雪花啤酒 | 32 | 19 | 3121 | 1119 | 2600+ |
燕京啤酒 | 6 | 2 | 830 | 487 | 1400+ |
资料来源:飞瓜数据(B 站版),巨量算数,小红书,申港证券研究所
注:抖音搜索指数为巨量算数基于抖音热词指数模型,通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出该关键词指数;该数据区间为 2022 年 1 月 1 日至
2022 年 5 月 18 日
预留充足的渠道利润,具有较强的营销动力。在疆外,乌苏品牌定位高端,和出 厂价具有较大的价差,为中间的经销商预留了充足的利润空间,具有较强的渠道 推力。大商模式为主,有利于短期迅速占领市场。在疆外新区域开拓发展过程中,借助当地成熟经销商的资源,可以更快的占领新市场。受益于较高的渠道利润分 配和大商模式,公司经销商的平均创收在啤酒行业处于较高水平。
4. 盈利预测
业绩预测:预测 22-24 年公司营收分别为 146.84 亿元/164.93 亿元/181.81 亿元,同比增长 11.92%/12.32%/10.24%;同期归母净利润分别为 14.72 亿元/17.14 亿元 /19.57 亿元,同比增长 26.25%/16.4%/14.17%;同期 EPS 分别为 3.04 元/3.54 元 /4.04 元;当前股价对应 PE 分别为 37.46 倍/32.18 倍/28.19 倍。
估值分析:
(1)横向对比,当前股价对应公司 22年业绩的PE倍数为 38.3倍,略高于青啤、华润(港股)、百威亚太(港股),远低于燕京;而公司作为我国高端化进程最为 成功、业绩增速较快的啤酒企业,市场通常给予高于行业平均的估值,如:重啤 的 PE(TTM)为 45.52,明显高于青啤、华润、百威等公司,因此,22 年重啤 38 倍左右的 PE 预计存在低估。此外,重啤是啤酒行业中少数能够通过增长,在 22 年有效消化估值的企业。
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表5:行业估值横向对比
名称 | 总市值(亿元) | PE(TTM) | PE(22E) | PEG(22E) | EV/EBITDA |
重庆啤酒 | 551.53 | 45.52 | 38.30 | 1.63 | 15.52 |
青岛啤酒 | 927.18 | 35.18 | 33.88 | 4.68 | 15.14 |
燕京啤酒 | 191.38 | 56.71 | 57.64 | 1.26 | 13.34 |
华润啤酒 | 1,420.95 | 25.33 | 28.79 | (3.28) | 14.50 |
百威亚太 | 2,571.87 | 32.37 | 29.49 | 1.74 | 14.88 |
资料来源:Wind,申港证券研究所
注:根据报告日 2022 年 5 月 24 日股价计算
(2)纵向对比:公司近 3 年/5 年/10 年的 PE(TTM)中位数分别为 48.93 倍 /45.59 倍/49.51 倍,可见 22 年预测业绩对应的 38.4 倍 PE 处于偏低估值。
基于上述分析,我们给予公司 22 年 PE 估值 45 倍,对应合理股价为 136.9 元,给 予“买入”评级。
5. 风险提示
疫情及其防控政策对啤酒消费场景与销售渠道的超预期影响,原材料及包材价格上 涨的风险,行业竞争加剧及需求不足的风险,食品安全及行业声誉风险,商标侵权 及假冒伪劣风险。
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表6:公司盈利预测表
利润表 | 单位:百万元 | 资产负债表 | 单位:百万元 | ||||||||
2023E | 2024E | 2023E | 2024E | ||||||||
2020A | 2021A | 2022E | 2020A | 2021A | 2022E | ||||||
营业收入 | 10942 | 13119 | 14684 | 16493 | 18181 | 流动资产合计 | 3658 | 4993 | 3018 | 3476 | 3901 |
营业成本 | 5404 | 6436 | 7074 | 7870 | 8592 | 货币资金 | 1956 | 2355 | 0 | 0 | 0 |
1121 | 1236 | 136 | 149 | ||||||||
营业税金及附加 | 762 | 892 | 998 | 应收账款 | 115 | 109 | 121 | ||||
2556 | 2727 | 15 | 16 | ||||||||
营业费用 | 2304 | 2213 | 2349 | 其他应收款 | 29 | 12 | 13 | ||||
660 | 727 | 96 | 126 | ||||||||
管理费用 | 684 | 517 | 587 | 预付款项 | 23 | 45 | 69 | ||||
研发费用 | 84 | 163 | 220 | 247 | 273 | 存货 | 1421 | 1887 | 2074 | 2307 | 2519 |
0 | 0 | 421 | 590 | ||||||||
财务费用 | 6 | -16 | 0 | 其他流动资产 | 65 | 83 | 240 | ||||
0 | 0 | 7932 | 8675 | ||||||||
资产减值损失 | -70 | -79 | 0 | 非流动资产合计 | 5938 | 6540 | 7238 | ||||
4 | 4 | 240 | 240 | ||||||||
信用减值损失 | 12 | 1 | 4 | 长期股权投资 | 197 | 240 | 240 | ||||
公允价值变动收益 | 0 | 1 | 0 | 0 | 0 | 固定资产 | 3233 | 3705 | 3827 | 4114 | 4534 |
106 | 106 | 678 | 712 | ||||||||
投资净收益 | 180 | 58 | 106 | 无形资产 | 588 | 615 | 646 | ||||
4148 | 4736 | 699 | 699 | ||||||||
营业利润 | 1964 | 2948 | 3563 | 商誉 | 699 | 699 | 699 | ||||
0 | 0 | 4 | 4 | ||||||||
营业外收入 | 199 | 8 | 0 | 其他非流动资产 | 5 | 4 | 4 | ||||
营业外支出 | 33 | 15 | 0 | 0 | 0 | 资产总计 | 9595 | 11533 | 10256 | 11407 | 12576 |
4148 | 4736 | 9273 | 10064 | ||||||||
利润总额 | 2131 | 2941 | 3563 | 流动负债合计 | 6912 | 7882 | 8509 | ||||
622 | 710 | 0 | 0 | ||||||||
所得税 | 378 | 542 | 535 | 短期借款 | 0 | 0 | 0 | ||||
3526 | 4025 | 2668 | 2913 | ||||||||
净利润 | 1752 | 2399 | 3029 | 应付账款 | 1940 | 2213 | 2399 | ||||
1812 | 2069 | 935 | 1481 | ||||||||
少数股东损益 | 675 | 1233 | 1557 | 预收款项 | 0 | 0 | 441 | ||||
1714 | 1957 | 22 | 22 | ||||||||
归属母公司净利润 | 1077 | 1166 | 1472 | 一年内到期的非 | 528 | 22 | 22 |
流动负债
EBITDA | 2933 | 3930 | 3884 | 4508 | 5122 | 非流动负债合计 | 1115 | 522 | 357 | 256 | 162 |
EPS(元) | 2.23 | 2.41 | 3.04 | 3.54 | 4.04 | 长期借款 | 365 | 0 | 0 | 0 | 0 |
主要财务比率 | 应付债券 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | |||||
2020A | 2021A | 2022E | 2023E | 2024E | 负债合计 | 8027 | 8405 | 8866 | 9529 | 10225 | |
成长能力 | 少数股东权益 | 984 | 1374 | 2930 | 4742 | 6811 | |||||
营业收入增长 | 205.47% | 19.90% | 11.92% | 12.32% | 10.24% | 实收资本(或股 | 484 | 484 | 484 | 484 | 484 |
本)
营业利润增长 | 198.65% | 50.08% | 20.89% | 16.40% | 14.17% | 资本公积 | 0 | 2 | 3206 | 3206 | 3206 |
归属于母公司净利 | 26.25% | 16.40% | 26.25% | 16.40% | 14.17% | 未分配利润 | -126 | 1040 | 1614 | 2281 | 3043 |
润增长 | |||||||||||
获利能力 | 归属母公司股东 | 585 | 1755 | 5729 | 6854 | 8138 |
权益合计
毛利率(%) | 50.61% | 50.94% | 51.82% | 52.28% | 52.74% | 负债和所有者权益 | 9595 | 11533 | 17512 | 21111 | 25160 |
净利率(%) | 16.02% | 18.29% | 20.63% | 21.38% | 22.14% | 单位:百万元 | |||||
总资产净利润(%) | 11.22% | 10.11% | 14.36% | 15.02% | 15.56% | 现金流量表 | |||||
2023E | 2024E | ||||||||||
ROE(%) | 183.98% | 66.47% | 25.70% | 25.00% | 24.04% | 2020A | 2021A | 2022E | |||
偿债能力 | 经营活动现金流 | 3690 | 3565 | 3435 | 4087 | 4671 | |||||
3526 | 4025 | ||||||||||
资产负债率(%) | 84% | 73% | 51% | 45% | 41% | 净利润 | 1752 | 2399 | 3029 | ||
295.67 | 319.06 | ||||||||||
流动比率 | 0.53 | 0.63 | 0.35 | 0.37 | 0.39 | 折旧摊销 | 962.79 | 998.47 | 0.00 | ||
0 | 0 | ||||||||||
速动比率 | 0.32 | 0.39 | 0.11 | 0.13 | 0.14 | 财务费用 | 6 | -16 | 0 | ||
-15 | -14 | ||||||||||
营运能力 | 应收账款减少 | 0 | 0 | -11 | |||||||
495 | 545 | ||||||||||
总资产周转率 | 1.67 | 1.24 | 1.01 | 0.85 | 0.79 | 预收账款增加 | 0 | 0 | 441 | ||
-948 | -1025 | ||||||||||
应收账款周转率 | 127 | 117 | 128 | 129 | 128 | 投资活动现金流 | -2805 | -1152 | -913 | ||
0 | 0 | ||||||||||
应付账款周转率 | 9.17 | 6.32 | 6.37 | 6.51 | 6.51 | 公允价值变动收益 | 0 | 1 | 0 | ||
0 | 0 | ||||||||||
每股指标(元) | 长期股权投资减少 | 0 | 0 | 0 | |||||||
106 | 106 | ||||||||||
每股收益(最新摊薄) | 2.23 | 2.41 | 3.04 | 3.54 | 4.04 | 投资收益 | 180 | 58 | 106 | ||
-178 | -383 | ||||||||||
每股净现金流(最新摊薄) | 0.61 | 0.83 | 10.12 | 6.12 | 6.74 | 筹资活动现金流 | -588 | -2014 | 2378 | ||
每股净资产(最新摊薄) | 1.21 | 3.63 | 11.84 | 14.16 | 16.82 | 应付债券增加 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
0 | 0 | ||||||||||
估值比率 | 长期借款增加 | 0 | 0 | 0 | |||||||
0 | 0 | ||||||||||
P/E | 51.10 | 47.29 | 37.46 | 32.18 | 28.19 | 普通股增加 | 0 | 0 | 0 | ||
P/B | 94.23 | 31.43 | 9.63 | 8.05 | 6.78 | 资本公积增加 | 0 | 2 | 3203 | 0 | 0 |
2961 | 3264 | ||||||||||
EV/EBITDA | 18.44 | 13.44 | 14.21 | 12.24 | 10.77 | 现金净增加额 | 297 | 399 | 4900 |
资料来源:Wind,申港证券研究所
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行业评级体系
申港证券行业评级体系:增持、中性、减持
增持 中性 减持 | 报告日后的 6 个月内,相对强于市场基准指数收益率 5%以上 报告日后的 6 个月内,相对于市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间 报告日后的 6 个月内,相对弱于市场基准指数收益率 5%以上 |
市场基准指数为沪深 300 指数
申港证券公司评级体系:买入、增持、中性、减持
买入 | 报告日后的 6 个月内,相对强于市场基准指数收益率 15%以上 | |||
增持 | 报告日后的 6 个月内,相对强于市场基准指数收益率 5%~15%之间 | |||
中性 | 报告日后的 6 个月内,相对于市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间 | |||
减持 | 报告日后的 6 个月内,相对弱于市场基准指数收益率 5%以上 | |||
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