评级（增持）传媒互联网行业2月周报：爱奇艺降本增效成果显著，科技部大力支持人工智能产业

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报告名称 ：传媒互联网行业2月周报：爱奇艺降本增效成果显著，科技部大力支持人工智能产业
评级 ：增持
行业：

2022年营收290亿元（YoY-5%），其中会员服务营收177亿元（YoY+6%）。Non-GAAP净利润22亿元，去年同期净亏损30亿元，首次全年实现扭亏为盈。

会员业务来看，会员数至22年底增长至近1.2亿，22Q4净增超1000万。会员 费用经过22年12月的第三次提价，22Q4 ARM为14.17元（YoY+0.1%，QoQ+1.9%）。会员数、付费的提升主要系《风吹半夏》、《卿卿日常》等优 质内容的持续供应所致。内容来看，22Q4以来上线多部爆款剧集，其中23 年1月上线的自制剧《狂飙》在央视八套平均收视率达1.54%，突破9年来的

续提升盈利能力。
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➢科技部大力支持人工智能产业

2月24日，国新办就“深入实施创新驱动发展战略，加快建设科技强国”举 行发布会。科技部高新技术司司长陈家昌表示，下一步科技部将把人工智 能作为战略性新兴产业，作为新增长引擎，继续给予大力支持：

1）推动构建开放协同的人工智能创新体系，加快基础理论研究和重大技术 攻关。2）推动人工智能与经济社会深度融合，在重大应用场景中锤炼技术，

线。

➢风险提示：
政策监管风险、国内疫情反复风险、消费恢复不及预期风险。

1 请务必阅读报告末页的重要声明

行业报告│行业周报

目录

1一周行情回顾 .......................................................... 3

2行业运行数据 .......................................................... 4

2.1. 游戏 ........................................................................................................... 4 2.2.电影 ............................................................................................................. 7 2.3.电视剧 ......................................................................................................... 7 2.4.综艺 ............................................................................................................. 9 2.5.渠道 ............................................................................................................. 9 2.6.直播电商 ...................................................................................................... 9 2.7.广告营销 .................................................................................................... 10

3重点公司重要公告速览 ................................................. 11

4行业要闻 ............................................................ 11

4.1.互联网 ....................................................................................................... 11 4.2.游戏 ........................................................................................................... 12 4.3.影视 ........................................................................................................... 13

5风险提示 ............................................................ 13

图表 1：中信行业指数一周涨跌幅 .............................................................................. 3 图表 2：板块涨幅前十个股 ......................................................................................... 3 图表 3：板块跌幅前五个股 ......................................................................................... 3 图表 4：2023 年 02 月 25 日重点跟踪公司手游 iOS 国内畅销榜排行 .......................... 4 图表 5：2023 年 1 月手游广告投放力度排行 .............................................................. 7 图表 6：2023 年 02 月 25 日内地电影票房排行 ........................................................... 7 图表 7：2023 年 02 月 23 日 CSM63 城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 ............... 8 图表 8：2023 年 02 月 24 日网台剧网络热度排行 ....................................................... 8 图表 9：2023 年 02 月 24 日电视综艺热度排行 ........................................................... 9 图表 10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 月活跃用户数（万人） ....................... 9 图表 11：2023 年 02 月 13 日-02 月 19 日快手直播主播销售额排行 ......................... 10 图表 12：2023 年 02 月 13 日-02 月 19 日抖音直播主播销售额排行 ......................... 10 图表 13：2022 年 4 月至 2022 年 12 月 CTR 月度全媒体刊例花费同比增速 ............... 10

行业报告│行业周报

上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒指数（中信）涨跌幅分别为 1.34%、0.61%、-0.83%、-0.87%。过去一周，传媒互联网板块指数涨幅在 30 个中信一级 行业中排名 28，整体表现弱于市场平均水平。

图表 1：中信行业指数一周涨跌幅

源：Wind，国联证券研究所

上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：ST 明诚、汤姆猫、浙江富润、因 赛集团、冰川网络、天地在线、凤凰传媒、元隆雅图、新华网、盛通股份。

图表 2：板块涨幅前十个股

来源：Wind，国联证券研究所

上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股： 新华传媒、昆仑万维、惠程科技、天娱数科、视觉中国。

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来源：Wind，国联证券研究所

2 行业运行数据
2.1. 游戏

➢重点跟踪公司手游 iOS 畅销榜排名

根据伽马数据，2022 年全年国内游戏市场实际销售收入 2658.84 亿元，同比

下降 10.33%。根据 data.ai 数据，02 月 25 日重点手游排名 iOS 畅销榜排名前三

位分别为：《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》，其他手游在 iOS 渠道畅销

榜排名见下表：

图表 4：2023 年 02 月 25 日重点跟踪公司手游 iOS 国内畅销榜排行

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来源：Data.ai，国联证券研究所

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➢手游买量市场分析

根据 App Growing 数据，2023 年 1 月广告投放力度排名前三的游戏分别为：《233 乐园》、《蚁族崛起：神树之战》、《途游休闲捕鱼》。

图表 5：2023 年 1 月手游广告投放力度排行

来源：App Growing，国联证券研究所

2.2.电影

根据猫眼电影数据，2023 年至今内地电影总票房 137.99 亿元，02 月 25 日 单日票房 12259.1 万元，较上周同比下降 30.56%。2023 年 02 月 25 日电影综合 票房排名前三分别为：《流浪地球 2》（郭帆（北京）影业等）、《蚁人与黄蜂 女：量子狂潮》（美国漫威影业）、《毒蛇律师》（香港安乐影片等）。

图表 6：2023 年 02 月 25 日内地电影票房排行

来源：猫眼专业版，国联证券研究所

2.3.电视剧

➢卫视收视率

根据 CSM 数据，2023 年 02 月 23 日（周四）CSM 63 卫视黄金剧场电视剧收 视排名：第一名女士的品格》（芒果 TV 等出品），第二名、第三名《星光凝成糖》（完美世界等出品）。

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图表 7：2023 年 02 月 23 日 CSM63 城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行

来源：CSM，国联证券研究所

➢网络热度排名

根据艺恩数据，截至 2022 年 02 月 24 日电视剧集播映指数排名前三分别为：

《星落凝成糖》（完美世界等出品）、《我们的日子》（央视等出品）、《听说

你喜欢我》（耀客传媒等出品）。

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2.4.综艺

根据艺恩数据，截至 2023 年 02 月 24 日综艺网络播放量市占率排名前三分 别为：《大侦探第八季》、《快乐再出发第二季》、《时光音乐会第二季》。

图表 9：2023 年 02 月 17 日电视综艺热度排行

来源：艺恩数据，豆瓣，国联证券研究所

2.5.渠道

➢移动端：互联网视频

根据 Trustdata 数据，2022 年 12 月国内四大视频平台 MAU 分别为：爱奇艺（23768 万）、腾讯视频（18217 万）、优酷（7325 万）、芒果 TV（868 万）。

图表 10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 月活跃用户数（万人）

来源：Trustdata，国联证券研究所

2.6.直播电商

➢快手直播

根据灰豚数据，02 月 13 日-02 月 19 日快手直播主播销售排行 TOP5 销售额

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总计 5.45 亿元，环比下降 28.9%。排名前三分别为：墨晨夏（2.1）亿、瑜大公 子（1.1 亿）、77 英姐美容院源头工厂（9299.5 万）。

图表 11：2023 年 02 月 13 日-02 月 19 日快手直播主播销售额排行

来源：灰豚数据，国联证券研究所

➢抖音直播

根据抖抖通数据，02 月 13 日-02 月 19 日抖音直播主播销售排名前三分别 为：新疆和田玉老郑（1 亿+）、东方甄选 1 亿+）、隋心（1 亿+）。

图表 12：2023 年 02 月 06 日-02 月 12 日抖音直播主播销售额排行

来源：抖抖通数据，国联证券研究所

2.7.广告营销

根据 CTR 数据，2022 年全年广告市场花费同比下降 11.8%，2022 年 12 月度 环比下降 18%。

图表 13：2022 年 4 月至 2022 年 12 月 CTR 月度全媒体刊例花费同比增速

来源：CTR，国联证券研究所

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资料来源：iFinD，国联证券研究所

4 行业要闻

4.1.互联网

1）京东内部邮件曝光：证实“百亿补贴”将上线，2 月 23 日已启动内测

京东将上线“百亿补贴”频道的传闻近日引起行业广泛关注。京东内部邮件显示，目前京东已经开启了“百亿补贴”的内测工作。邮件称，为了百亿补贴有更好的 用户体验，将于面向京东内部同事开放内部众测优先体验。邮件信息显示，该邮 件的发出时间是在 2 月 23 日中午，这意味着，目前京东已经开启了“百亿补贴”的内测工作。（新浪科技）

2）科技部回应 ChatGPT 热

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谈到当前 ChatGPT 热的问题时，科技部部长王志刚说，ChatGPT 本身是一个大模 型，什么叫大模型？就是大数据、大算力、强算法。ChatGPT 确实在自然语言理 解、自然语言处理等方面有进步的地方，同时，在算法、数据、算力上推进了有 效结合。他表示，我们国家对于任何一个新的技术，包括 AI 技术出来以后，在 伦理方面都采取了一些相应的措施，对科学技术发展趋利避害，让“利”更好地 发挥出来。（中国青年报）

3）花旗、高盛据悉已限制员工使用 ChatGPT

据《财经新闻报》（Financial News）报道，知情人士称，花旗和高盛两家银行 已限制员工使用 ChatGPT。花旗不允许员工在整个公司范围内访问 ChatGPT，而高盛则限制员工在交易大厅的使用。据彭博此前在 22 日的报道，知情人士称，摩根大通已限制公司所有员工使用 ChatGPT 聊天机器人。（界面）

4）Netflix 在 30 多个国家下调订阅价格

日前， 流媒体巨头 Netflix 在超过 30 个国家或地区下调订阅价格，以期在日益 激烈的竞争中保持用户增长。不同国家或地区的降价幅度并不相同。富国银行估 计，大多数国家或地区的降价幅度为 20%到 45%。安培分析公司（Ampere Analytics）的数据表明，下调价格可能会影响超 1000 万用户，约占 Netflix 用 户数量的 4%。（澎湃）

5）恒生综合指数加入知乎、星空华文等 35 只个股

恒生指数公司公布恒生综合指数最新一期季检结果，加入知乎、星空华文、柠萌 影视、金山云等 35 只个股，剔除云音乐、IGG、汽车之家-S 等 28 只个股，恒生 综合指数成股份总数由 520 只增至 527 只。

6）百度、网易等多家公司公布第四季度财务报告

2022 年，百度实现营收 1236.75 亿元，归属百度的净利润 206.8 亿元，同比增 长 10%。第四季度，百度实现营收 330.77 亿元，归属百度的净利润 53.71 亿元，同比增长 32%。2022 财年，百度核心连续四个季度业绩超市场预期。

7）索尼发布了新一代虚拟现实眼镜“PlayStation VR2（PSVR2）

2 月 22 日，索尼发布了新一代虚拟现实眼镜“PlayStation VR2（PSVR2）”，这是时隔 6 年后推出的新机型。据介绍，PSVR2 重量约为 560 克，比现有的 PSVR 轻 50 克；屏幕采用 OLED 显示屏，能够显示超高清影像，同时新增了提高沉浸感 的振动功能等。

4.2.游戏

1）腾讯 2023 年第一款重磅游戏《黎明觉醒：生机》开服

腾讯 2023 年第一款重磅游戏《黎明觉醒：生机》开服，是由光子工作室自研的

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世界生存手游，基于虚幻引擎 4 打造，由 300 多人的研发团队打磨，可在场景内 拟真还原现实世界的各类地貌、极端天气。首日即登顶 iOS 免费榜，跻身游戏畅 销榜第 6。（Data.ai）

2）微软与任天堂正式签署 10 年合约

近日，微软副董事长、首席法律官史密斯在社交媒体上公布，微软与任天堂正式 签署了一份为期 10 年的合约，此后 Xbox 和动视旗下一系列主机和 PC 游戏将有 机会在任天堂主机平台同步上线。（游戏葡萄）

4.3.影视

1. 华纳兄弟将制作多部《指环王》系列新片
   华纳兄弟探索 CEO 大卫·扎斯拉夫当地时间 23 日在财报会上宣布，华纳兄弟将 制作多部《指环王》系列新片。（财联社）
2. 爱奇艺：2 月 20 日起，VIP 会员不再限制登录设备种类

2023 年 2 月 20 日仍处于订阅状态的爱奇艺黄金 VIP 会员，恢复 720P 和 1080P 清晰度的投屏服务。为方便用户跨终端使用，从 2023 年 2 月 20 日起，爱奇艺黄 金、白金、星钻 VIP 会员可在 5 台设备上登录，不再限制登录设备种类。（36 氪）

5风险提示

1）政策监管风险：不排除反垄断监管、内容监管和信息安全监管政策进一步 收紧带来的系统性风险。

2）国内疫情反复的风险：不排除疫情进一步扩散，从而导致整体经济疲软，线下娱乐、广告营销等板块收入不及预期的风险。

3）消费恢复不及预期的风险：不排除宏观经济下行使得居民收入增速放缓 减少可选消费支出，从而导致传媒相关子板块用户消费需求不及预期的风险。

分析师声明
本报告署名分析师在此声明：我们具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，本报告所表述的所有观点均准确地反映了我们 对标的证券和发行人的个人看法。我们所得报酬的任何部分不曾与，不与，也将不会与本报告中的具体投资建议或观点有直接或间接联系。

评级说明

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