评级（持有）传媒行业周报：把握电商“618购物节”和线下文娱活动复苏机会

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报告名称 ：传媒行业周报：把握电商“618购物节”和线下文娱活动复苏机会
评级 ：持有
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⚫互联网公司财报或验证降本增效初见效，继续把握“估值底-业绩底”机会

比下降 14%，销售费用率同比下降 12 个百分点，并连续第四个季度实现盈利。

发放消费优惠券，支持文旅企业发放文旅消费券，用好电影事业发展、文化创意 产业发展、旅游发展、体育发展等专项资金，采用无偿资助、贷款贴息等方式，加大对演出场所、电影院、实体书店、健身场馆等扶持”等。我们认为，政策或 助力上海市加快复工复产，优惠券等举措有望刺激消费需求，纾困措施或降低企 业成本，从收入成本两方面驱动线上、线下消费产业链业绩修复。基于疫后消费 复苏逻辑，我们建议布局两条主线：一是电商平台“618 购物节”，各大电商平 台均已开启预售等活动，且折扣力度普遍超过 2021 年，如天猫、京东、抖音电 商跨店满减均为“满 299（或 300）减 50”（2021 年为减 40），且优惠流程更 简化，或驱动 GMV 超预期，对产业链中电商平台、MCN 和代运营公司带来较 大业绩弹性，重点推荐壹网壹创、值得买，受益标的包括星期六；二是线下文娱 消费复苏，包括户外媒体、培训、电影、亲子、主题乐园等，随上海线下活动逐 步恢复，业绩有望迎来修复，重点推荐行动教育、兆讯传媒、奥飞娱乐，受益标 的包括分众传媒、上海电影、光线传媒、万达电影、中国电影、汤姆猫。

⚫风险提示：疫情后经济活动的恢复不及预期，疫情反复。

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/20

行业周报

目录

1、行业数据综述：网易手游《蛋仔派对》于 5 月 27 日开启全平台公测，登顶本周内地 iOS 免费榜；芒果 TV 综艺《乘风破浪第三季》稳居周播映指数第一 ................................................................................................................................ 4 2、行业新闻综述：各大电商平台陆续开启 618 年中大促；南京首个元宇宙体验中心启用 ........................................... 11 2.1、互联网：电商平台全面开启 618 活动，数博会举办工业互联网赋能数字化转型论坛 .................................... 11 2.2、游戏：网易游戏《忘川风华录》联动绍兴市文广旅游局 .................................................................................... 13 2.3、影视：影视产业数字化云计算高端论坛”成功举行 .............................................................................................. 13 2.4、教育：“职教高考”制度正加快建立 ........................................................................................................................ 13 2.5、元宇宙：杭州钱塘元宇宙产业园开园，南京首个元宇宙体验中心启用 ............................................................ 14 3、公告总结：部分美股/港股互联网公司发布 2022 年一季度报告 .................................................................................... 14 4、板块行情综述：A 股传媒板块 2022 年第 20 周表现强于创业板指，强于上证综指 ................................................... 15 5、风险提示 .............................................................................................................................................................................. 18

图表目录

图 1： iOS 游戏免费榜排名——《蛋仔派对》为内地 iOS 免费榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 4

图 2： iOS 游戏畅销榜排名——《和平精英》为内地 iOS 畅销榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 5 图 3：出版周涨幅最大，互联网板块周跌幅最大（2022.05.23-2022.05.27） .................................................................... 16 图 4：相对传媒指数/沪深 300，出版板块均获得最高超额收益（2022.05.23-2022.05.27）............................................. 16

表 1：重点公司游戏产品 iOS 游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现优异（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 5

表 2： TapTap 新游安卓预约榜排名——《鸣潮》获新游本周预约榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 8

表 3： TapTap 新游 iOS 预约榜排名——《鸣潮》获新游本周预约榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00） ........................................................................................................................................................................................... 8 表 4：院线电影数据—《坏蛋联盟》获周票房第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00） ............. 9 表 5：《暗恋·橘生淮南》等影片即将登陆银幕（截止时间：2022.05.28 22:00） .............................................................. 9

表 6：网播剧数据——周播映指数前十剧集中，有 2 部属于爱奇艺独播（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00） ......................................................................................................................................................................................... 10

表 7：网播综艺数据——芒果 TV 综艺《乘风破浪第三季》的周播映指数稳居第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时 间：2022.5.28 22:00） ................................................................................................................................................................ 10

表 8：台播剧数据—《凭栏一片风云起》获卫视晚间时段收视率第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00） ......................................................................................................................................................................................... 10

表 9：台播综艺数据—《焦点访谈》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00） ......................................................................................................................................................................................... 11 表 10：游族网络、视觉中国股东质押股份（2022.5.23-2022.5.27） .................................................................................. 15

表 11： A 股传媒个股行情（取涨幅前十位和后十位）—麦达数字周涨幅第一，奥飞娱乐周跌幅第一（2022.05.23-2022.05.27）（以 2022 年 5 月 27 日收盘价为准） ................................................................................................................ 16

行业周报

表 12：美股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）—凤凰新媒体周涨幅最大，有道周跌幅最大（2022.05.23-2022.05.27）（以 2022 年 5 月 27 日收盘价为准） ................................................................................................................ 16 表 13：港股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）—云音乐周涨幅最大，睿见教育周跌幅最大（2022.05.23-2022.05.27）（以 2022 年 5 月 27 日收盘价为准） ................................................................................................................ 17 表 14：受益标的包括港股互联网、电商产业链、线下消费等板块 .................................................................................... 17

行业周报

1、行业数据综述：网易手游《蛋仔派对》于 5 月 27 日开启全

平台公测，登顶本周内地 iOS 免费榜；芒果 TV 综艺《乘风破

浪第三季》稳居周播映指数第一

2022 年 5 月 23 日至 2022 年 5 月 28 日 22：00，根据七麦数据，网易潮玩派对 手游《蛋仔派对》获内地 iOS 免费榜第一，《和平精英》取代《王者荣耀》获内地 iOS 畅销榜第一，腾讯旗下手游表现优异。

根据 TapTap，2022 年 5 月 23 日至 2022 年 5 月 28 日 22：00，《鸣潮》获本周 安卓和 iOS 预约榜第一。

图1：iOS 游戏免费榜排名——《蛋仔派对》为内地 iOS 免费榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00）

资料来源：七麦数据

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图2：iOS 游戏畅销榜排名——《和平精英》为内地 iOS 畅销榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00）

资料来源：七麦数据

表1：重点公司游戏产品 iOS 游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现优异（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00）

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阿 瓦 隆 之 王

畅销榜）

榜）

榜）

我的汤姆猫 2

（中国免费 69（↑4）-85（↑9）

榜）

榜）

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资料来源：七麦数据、开源证券研究所（金科文化《我的汤姆猫 2》、《汤姆猫跑酷》为中国大陆 iOS 免费榜每日排名，世纪华通《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》为美国 iOS 游戏畅销榜每日排名，宝通科技《三国志 M》、《万王之王》为韩国 iOS 游戏畅销榜每日排名，宝通科技《龙族幻想》为

行业周报

中国台湾 iOS 游戏畅销榜每日排名，其余均为中国大陆 iOS 游戏畅销榜每日排名，↑↓代表较上周

（2022.05.16-2022.05.21）每日排名变化）

表2：TapTap 新游安卓预约榜排名——《鸣潮》获新游本周预约榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00）

界、角色扮演

ARPG

合制、卡牌

侠、高画质

机、吃鸡

扮演、冒险

资料来源：TapTap、开源证券研究所

表3：TapTap 新游 iOS 预约榜排名——《鸣潮》获新游本周预约榜第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00）

界、角色扮演

合制、卡牌

ARPG

行业周报

塔防

资料来源：TapTap、开源证券研究所

表4：院线电影数据—《坏蛋联盟》获周票房第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时 间：2022.5.28 22:00）

资料来源：猫眼专业版、开源证券研究所

表5：《暗恋·橘生淮南》等影片即将登陆银幕（截止时间：2022.05.28 22:00）

嘉成

晓东

资料来源：猫眼专业版、开源证券研究所

行业周报

表6：网播剧数据——周播映指数前十剧集中，有 2 部属于爱奇艺独播（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00）

资料来源：艺恩数据、开源证券研究所

表7：网播综艺数据——芒果 TV 综艺《乘风破浪第三季》的周播映指数稳居第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.5.28 22:00）

资料来源：艺恩数据、开源证券研究所

表8：台播剧数据—《凭栏一片风云起》获卫视晚间时段收视率第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00）

资料来源：卫视这些事儿、开源证券研究所

行业周报

表9：台播综艺数据—《焦点访谈》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2022.05.23-2022.05.28）（截止时间：2022.05.28 22:00）

资料来源：卫视这些事儿、开源证券研究所

2、行业新闻综述：各大电商平台陆续开启 618 年中大促；南

京首个元宇宙体验中心启用

2.1、互联网：电商平台全面开启 618 活动，数博会举办工业互联网赋能 数字化转型论坛

（1）拼多多：拼多多 618 年中大促于 5 月 23 日开启（2022.05.23）

5 月 23 日，拼多多 618 年中大促全面开启，将持续至 6 月 20 日。活动全程分为 开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期等多个阶段。平台还推出了第二主会场——“品牌专场”，首批参与的品牌旗舰店已经超过 500 家，包括美的、西门子、小 米、娇韵诗、自然堂、安踏、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西 欧、联合利华等。（资料来源：36 氪，）

（2）京东：京东 618 活动从 5 月 23 日持续至 6 月 20 日（2022.05.23）

京东 618 于 5 月 23 日晚 8 点全面开启，将持续至 6 月 20 日。本次京东 618 在 优惠玩法上，“头号京贴”将升级为跨店满减，消费者不用再单独领券，即可直接下 单享受每满 299 减 50 的优惠。跨店满减作为全新的每满减总价促销活动玩法，支持 与其他促销权益(优惠券、总价促销、红包、京豆等)叠加使用。（资料来源：网易，）

（3）快手：快手 616 迎开门红，前三日品牌 GMV 同比增长近 6 倍（2022.05.24）

快手 616 实在购物节已于 5 月 20 日正式启动。据快手电商消息，快手 616 实在 购物节迎开门红，前三日（5 月 20-5 月 22 日），品牌商家 GMV 同比增长 592%。其中，美妆行业 5 月 20 日当天创 2021 年以来 GMV 峰值。作为快手电商一年一度 的年中大促，本次 616 实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，将一直持 续至 6 月 18 日。在 616 活动期内，快手秉持“多播多得，多卖多得”的理念，面向 所有主播提供 616 专属流量激励。通过参与每日开播活动、短视频成交挑战和卖货 挑战，全平台商家将共享本次活动红利。（资料来源：鞭牛士，）

行业周报

（4）中国音数协电竞工委召开《电子竞技产业报告》研讨会，腾讯、网易、完 美世界等相关企业参加（2022.05.25）

中国音数协电竞工委组织召开了《电子竞技产业报告》研讨会，会议采用线上形

式进行。腾讯、网易、完美世界、浙数文化、人民电竞、伽马数据等多家相关企业的

代表参加了本次研讨会。研讨会中介绍了《电子竞技产业报告》的大纲思路，主要分

为产业发展现状、市场数据和趋势研判等三个部分，从电竞市场规模、地方政策扶

持、相关产业发展及内部管理体系持续完善等多个方面对电子竞技行业的情况进行 详细论述和深入解读。（资料来源：36 氪，）

（5）中文在线表示与腾讯、百度在元宇宙业务进行探索合作（2022.05.26）

中文在线在互动平台表示，公司与腾讯、百度在元宇宙业务进行探索合作，公司

基于腾讯平台的至信链开展数字商品销售服务，双方就文体领域数字商品制作、交

易（不含二次交易）、转移等场景进行合作。基于百度的希壤元宇宙平台，百度为公 司提供虚拟会场服务。（资料来源：36 氪，）

（6）字节跳动：字节跳动本地生活业务全年目标将提升至 500 亿元（2022.05.26）

根据 36 氪的报道，2022 年字节跳动本地生活业务全年目标将提升至 500 亿元，相较于 2021 年年底定下的保 300 亿争 400 亿的目标有所提高，但考虑到疫情影响的 因素，此目标或将进行动态调整。（资料来源：36 氪，）

（7）美团：为商户留住员工，为复苏留住希望（2022.05.26）

为帮助商户在暂停堂食期间留住员工、拓宽空闲员工的收入渠道,在政府指导下, 美团面向北京全市美团外卖商户开展“共享员工”招募,商户可申请将员工注册为驻 店美团骑手。注册后的骑手将优先配送本店外卖订单,配送服务所得全部归骑手本人 所有。目前,美团在房山区已经推进了与首批商户的“共享员工”合作。（资料来源：美团微信公众号，）

（8）阿里巴巴：26 日晚 8 点开启天猫“618”预售，正式上线“价保中心”（2022.05.26）

5 月 26 日晚 8 时，天猫“618”预售开始。赶在“618”前，淘宝正式上线一项 新功能“价保中心”并向全部用户开放。如果买贵，可以“一键退差价”。继跨店满 减“满 300 减 50”的强力折扣力度外，88VIP 大额消费券晚 9 点正式来袭，开启兑 换。此次两张消费券分别为“满 5000 减 400”和“满 1500 减 120”，将加持折扣力 度。（资料来源：上游新闻，）

（9）工信部部长肖亚庆：加快建设数字基础设施（2022.05.26）

由工业和信息化部工业文化发展中心承办的 2022 中国国际大数据产业博览会“工业互联网赋能数字化转型论坛”于 5 月 26 日在线上召开。工信部部长肖亚庆表 示，数据是数字经济时代的关键生产要素，要加快建设数字基础设施。目前我国已建 成全球规模最大的光纤宽带网络，具备覆盖 3.2 亿户家庭能力，建成 5G 基站超过 160 万亩，5G 移动电话用户达 4.1 亿户，行业融合逐步深入，大数据应用从互联网、金 融、电信等领域，逐步向智能制造、数字社会、数字政府等领域拓展，极大丰富了我 国 数 据 资源 ， 催生 一 批新 场 景 、新 模 式、 新 业态 。 （ 资料 来 源 ： 36 氪 ，）

行业周报

2.2、游戏：网易游戏《忘川风华录》联动绍兴市文广旅游局

（1）游戏大厂 EA 积极寻求合并，苹果、迪士尼、亚马逊等名列潜在买家（2022.05.23）

游戏公司 EA（Electronic Arts，艺电）一直在积极寻求合并，公司在 2022 年中 已与“一些潜在卖家”进行谈判，包括苹果、迪士尼和亚马逊。随着 2022 年初游戏 行业迎来大量收购案例，包括索尼 36 亿美元收购“命运”游戏工作室 Bungie、微软 687 亿美元收购动视暴雪等，EA 对于实现被收购的目标更有底气。（资料来源：36 氪，）

（2）《忘川风华录》联动绍兴市文广旅游局，谱写数字文创新篇章（2022.05.23）

近日，网易国风旗舰游戏《忘川风华录》与联动绍兴市文广旅游局，开启数字创 新决定。《忘川风华录》植根于中国传统文化，打造了以历史人物的精神内涵为核心 的“忘川世界”。而绍兴市是中国历史文化名城和东亚文化之都。此次“传统文旅×国风游戏”的数字 IP 新文创合作，将合理利用《忘川风华录》的数字化内容，让历 史文化更好在大众层面进行传播。（资料来源：游戏陀螺，）

（3）中国音数协电竞工委召开《电子竞技产业报告》研讨会，腾讯、网易、完 美世界等相关企业参加（2022.05.25）

中国音数协电竞工委组织召开了《电子竞技产业报告》研讨会，会议采用线上形 式进行。腾讯、网易、完美世界、浙数文化、人民电竞、伽马数据等多家相关企业的 代表参加了本次研讨会。研讨会中介绍了《电子竞技产业报告》的大纲思路，主要分 为产业发展现状、市场数据和趋势研判等三个部分，从电竞市场规模、地方政策扶 持、相关产业发展及内部管理体系持续完善等多个方面对电子竞技行业的情况进行 详细论述和深入解读。（资料来源：36 氪，）

2.3、影视：影视产业数字化云计算高端论坛”成功举行

（1）算力时代抢新机——影视产业数字化云计算高端论坛”成功在线上举行（2022.05.26）

5 月 26 日下午，2022 中国国际大数据产业博览会“算力时代抢新机——影视产 业数字化云计算高端论坛”成功线上举行。文化与科技的融合是文化强国战略的重 要支撑，东数西算国家战略已经正式实施，影视产业如何搭上新算力时代的快车加 速发展，已经成为业界集中关注的焦点话题。论坛期间，来自影视和互联网产业的多 位重量级嘉宾汇聚一堂，共同探讨了超算力为影视发展开创的巨大空间，就如何构 建具有鲜明影视产业数字化特色的云计算平台达成了共识。借东数西算政策东风，努力打造世界级的影视产业与数字艺术算力高地，以专业化、高水平的影视云计算 平台建设为龙头，以新算力时代的超强传输和计算能力，全面提升影视创作生产力，加强高质量、高水平的影视文化产品的有效供给，创新影视文化产品的传播与交易 方式，满足广大人民群众日益提高的文化娱乐需求，为早日实现社会主义文化强国 的宏伟目标而努力奋斗。（资料来源：36 氪，）

2.4、教育：“职教高考”制度正加快建立

（1）教育部：“职教高考”制度正加快建立（2022.05.24）

教育部职业教育与成人教育司司长陈子季介绍，目前，全国有 4500 余所职业学

行业周报

校支持中小学开展劳动教育实践和职业启蒙教育，辐射中小学近 11 万所，参与人次 超过 1500 万。同时，“职教高考”制度正加快建立，“文化素质+职业技能”考试招 生办法正在完善，这将为中职学生和普通高中学生提供更适合的多样化发展机会。

（资料来源：36 氪，）

2.5、元宇宙：杭州钱塘元宇宙产业园开园，南京首个元宇宙体验中心启 用

（1）杭州钱塘元宇宙产业园开园（2022.05.23）

近日，杭州钱塘元宇宙新天地产业园正式开园。该项目位于钱塘区大创小镇，占 地 115 亩，将围绕数字孪生、人工智能等元宇宙核心底层技术，以及游戏、社交、教 育等元宇宙新型应用场景，引进培育一批创新型中小企业。为此，钱塘推出元宇宙专 项产业政策，对于产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予 1 亿元资助。

（资料来源：36 氪，）

（2）微软将向川崎重工提供“工业元宇宙”业务（2022.05.25）

微软公司宣布，日本川崎重工已成为其“工业元宇宙”业务的新客户。川崎重工 计划让车间工人佩戴微软 HoloLens 头戴设备来辅助生产、维修和供应链管理。微软 的工业元宇宙已有亨氏和波音两家重要客户。波音是制造合作商，亨氏此前宣布将 在番茄酱工厂中使用微软“工业元宇宙”。（资料来源：36 氪）

（3）南京首个元宇宙体验中心启用（2022.05.26）

5 月 24 日下午，“元起点”元宇宙体验中心在江北新区长峰大厦启用，各种虚 实融合的线下体验场景让参观者们“上天入地”，惊喜不已。未来，体验中心还将 承担“芯机联动”AR/VR 技术支持中心及“创客+创业”基地等作用，吸引元宇宙生 态企业来此展示发布各自的技术和产品，为行业客户提供各种解决方案。（资料来 源：36 氪，）

3、公告总结：部分美股/港股互联网公司发布 2022 年一季度报

告

（1）快手: 2022 年一季度报告（2022.05.24）

2022 年第一季度，快手实现营收 210.67 亿元，同比增长 23.8%；实现经调整净 亏损 37.22 亿元，而 2021 年同期为 56.51 亿元。2022 年第一季度，快手的用户数据 创下新纪录。快手 App 的平均日活跃用户同比增长 17.0%至 3.455 亿，平均月活跃用 户同比增长 15.0%至 5.979 亿。快手平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至 57.8%，同比提升 1 个百分点。同时，快手的每位日活跃用户的日均使用时长达 128.1 分钟，同比增长 29.0%，环比增长 7.7%。

（2）网易:2022 年一季度报告（2022.05.24）

2022 年一季度网易总收入为 236 亿元，同比增长 14.8%；毛利为 128 亿元，同 比增长 16,1%；归属于公司股东的净利润为 44 亿元，同比下降约 1%。游戏业务是网 易的基本盘，也是网易一季度收入增长的重要推动力。一季度，网易来自在线游戏服 务的收入为 173 亿元，同比增长 15.3%，占公司总收入的 73.3%。

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（3）云音乐：2022 年一季度报告（2022.05.24）

根据 2022 年一季报，2022Q1 公司实现营业收入 20.7 亿元（同比+38.6%），其 中在线音乐服务收入达 8.85 亿元（同比+16.5%），社交娱乐服务及其他收入达 11.82 亿元（同比+61.6%）；实现经调整净亏损 1.52 亿元，同比收窄 46.6%。

（4）爱奇艺: 2022 年一季度报告（2022.05.26）

2022 年一季度，爱奇艺实现营业收入 73 亿元，同比下降 8.68%，其中会员服务 收入为 45 亿元，同比增长 4%；实现扣非后归母净利润 1.69 亿元，同比增长 113.35%，首次实现季度盈利。

（5）阿里巴巴: 2022 年一季度报告（2022.05.26）

阿里巴巴发布 2022 财年第四财季业绩报告。报告显示，2022 财年第四季度，阿里巴巴营业收入为 2041 亿元，同比增长 8.89%；净亏损为 161 亿元，2021 年同期 为 54 亿元。

（6）百度：2022 年一季度报告（2022.05.26）

2022 年一季度，百度营业收入为 284 亿元，同比增长 0.98%；净亏损为 8.85 亿 元，2021 年同期净利润为 257 亿元。

（7）拼多多: 2022 年一季度报告（2022.05.27）

2022 年一季度，拼多多营业收入为 237.94 亿元，同比增长 7%；归属于普通股 股东的净利润为 25.995 亿元，2021 年同期为净亏损 29.054 亿元；平均月活跃用户为 7.513 亿，同比增长 4%。营销费用同比下降 14%，研发费用则同比增长 20%至 27 亿 元。用户数据方面，截至 2022 年 3 月 31 日，拼多多年活跃买家数达到 8.819 亿，同 比增长 7%；拼多多 APP 的平均月活跃用户数达到 7.513 亿，同比增长 4%。

表10：游族网络、视觉中国股东质押股份（2022.5.23-2022.5.27）

资料来源：Wind、开源证券研究所

4、板块行情综述：A 股传媒板块 2022 年第 20 周表现强于创

业板指，强于上证综指

A 股传媒板块 2022 年第 20 周（5 月 23 日-5 月 27 日）上涨 0.94%，板块表现强 于创业板指（下跌 0.52%），强于上证综指（下跌 2.28%）。在我们追踪的 A 股八大 子板块中，出版板块表现最好（+5.09%），互联网板块表现最差（-1.08%）。相对传 媒指数/沪深 300 而言，出版板块均获得最高超额收益，分别为+4.15%/+6.96%。

A 股传媒互联网相关个股中，麦达数字周涨幅最大（+31.71%），奥飞娱乐周跌 幅最大(-16.99%)；美股传媒互联网相关个股中，凤凰新媒体周涨幅最大（+25.13 %），有道周跌幅最大（-14.39%）；港股传媒互联网相关个股中，云音乐周涨幅最大

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（+31.88%），睿见教育周跌幅最大（-24.36%）。

表11：A 股传媒个股行情（取涨幅前十位和后十位）—麦达数字周涨幅第一，奥飞娱乐周跌幅第一（2022.05.23-2022.05.27）（以 2022 年 5 月 27 日收盘价为准）

数据来源：Wind、开源证券研究所

表12：美股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）—凤凰新媒体周涨幅最大，有道周跌幅最大（2022.05.23-2022.05.27）（以 2022 年 5 月 27 日收盘价为准）

数据来源：Wind、开源证券研究所

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表13：港股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）—云音乐周涨幅最大，睿见教育周跌幅最大（2022.05.23-2022.05.27）（以 2022 年 5 月 27 日收盘价为准）

数据来源：Wind、开源证券研究所

表14：受益标的包括港股互联网、电商产业链、线下消费等板块

数据来源：Wind、开源证券研究所（未有评级公司盈利预测来自 Wind 一致预测，股价截至 2022 年 5 月 27 日收盘；股价及市值，A

股公司货币单位为人民币，港股公司货币单位为港元。）

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5、风险提示

疫情后经济活动的恢复不及预期，疫情反复。

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