评级（持有）社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
发布时间： 2022年03月10日
作者： xn2oyhja
栏目：行业研报
股票代码 ：
股票简称 ：
报告名称 ：社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
评级 ：持有
行业：
| 行 业 研 究 | DONGXING SECURITIES | ||||||
| 东 | 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机 会 | 2022 年 3 月 10 日 看好/维持 社会服务行业报告 | |||||
投资摘要： | |||||||
| 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 | |||||||
2）景区&免税：若跨省游熔断机制放开，各地景区目的地均有望受益，同时周边游、短途游有望向长线游过渡，并带动旅游 时长和人均旅游消费提升，看好自然/文化资源丰富、配套设施完善、具有业务外延能力的优质景区。同时，海南作为国内重 要出行目的地，短期看，海南旅游市场回暖将带动离岛免税高景气；中长期看，出入境开放后，机场口岸业务将恢复，且市 内免税店政策落地可期。
3）酒店：PMI 连续四个月高于荣枯线，国内经济主体保持较高活跃度，为酒店商务需求复苏提供动力；同时，旅游市场回暖 将进一步带动休闲需求复苏，酒店行业强劲的内生度假需求有望得到释放，度假型酒店弹性更大。我们建议关注酒店龙头：把握行业供给端出清机会，龙头快速拓店实现市占率提升，2023 年锦江/华住/首旅门店分别有望达到 15000/10000/10000 家；头部机构中高端占比提升，截至 2021Q3，锦江/华住/首旅中高端门店占比分别提升至 50.9%/37.1%、35.9%，均高于行业平均 水平，关注公司品牌升级、引进、孵化能力。
4）餐饮：2021 年 4 月以来国内社零餐饮收入累计值较 2019 年同期持续实现小幅正增长，我们认为，未来疫情防控放松将提 振大众对接触性消费的信心，带动旅游相关餐饮和日常餐饮需求提升。短期看，常态化防控下可选消费预计延续 K 型复苏趋 势，关注低客单价、高性价比类餐饮；中期看，随疫情影响消退，行业将回归开店逻辑，关注各餐饮企业现有门店距离赛道 天花板之间的剩余空间；长期看，关注供应链体系、数字化运营能力提升对企业利润的释放，关注具备持续的新品开发能力 和新品牌孵化能力的餐饮集团。
风险提示：疫情发展超预期，超预期政策，宏观经济发展不及预期。
行业重点公司盈利预测与评级
| 资料来源：公司财报、东兴证券研究所 | |
| 敬请参阅报告结尾处的免责声明 | 东方财智 兴盛之源 |
| 简称 | EPS(元) | PE | 评级 | ||||
| 2021E | 2022E | 2023E | 2021E | 2022E | 2023E | ||
| 中国中免 | 4.91 | 6.71 | 8.80 | 38.2 | 28.0 | 21.4 | 强烈推荐 |
| 锦江酒店 | 0.27 | 1.29 | 1.87 | 192.5 | 39.9 | 27.1 | 推荐 |
| 首旅酒店 | 0.06 | 0.81 | 1.14 | 407.1 | 28.2 | 20.0 | 推荐 |
| 海伦司 | 0.02 | 0.43 | 0.81 | 1223.2 | 32.5 | 17.2 | 强烈推荐 |
| 宋城演艺 | 0.19 | 0.41 | 0.58 | 76.2 | 33.9 | 23.7 | 推荐 |
| P2 | 东兴证券深度报告 | |
| 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会 | ||
目录
- 出行信心重塑，疫情对旅游市场影响边际减弱 .................................................................................................................................. 4 2. 政策催化下，出行将沿先境内再境外有序开放 .................................................................................................................................. 4 2.1 政策端：服务业纾困政策落地，两会释放利好信号 ................................................................................................................ 4 2.2 防控端：辉瑞新药获批，常态化防控更进一步 ........................................................................................................................ 7 2.3 复苏展望：先境内、再境外，有序开放可期 ............................................................................................................................ 7 3. 细分板块................................................................................................................................................................................................... 8 3.1 免税：多渠道复苏之风渐起，免税行业持续高景气 ................................................................................................................ 8 3.2 景区：十四五规划指明方向，看好具有经营效率和外延能力的优质景区 ............................................................................ 9 3.3 酒店：商旅和休闲需求双重拉动，看好龙头集中度提升和品牌升级 ..................................................................................10 3.4 餐饮：常态化防控提振接触性消费信心，带动旅游相关餐饮和日常餐饮需求提升 ..........................................................14 4. 风险提示.................................................................................................................................................................................................17 相关报告汇总 ..............................................................................................................................................................................................18
插图目录
图 1：节假日本土病例数与游客数恢复率 .............................................................................................................................................. 4 图 2：节假日本土病例数与旅游收入恢复率 .......................................................................................................................................... 4 图 3：海南接待游客人数变化................................................................................................................................................................... 9 图 4：政策拉动离岛免税销售额高增 ...................................................................................................................................................... 9 图 5：我国口岸免税销售占比变化........................................................................................................................................................... 9 图 6：中国内地航班运营实时动态指标 CARDI..................................................................................................................................... 9 图 7：星级酒店 RevPAR 与 PMI 显著相关 .......................................................................................................................................... 11 图 8：春节后酒店商务需求快速反弹 .................................................................................................................................................... 11 图 9：各地酒店商旅需求节后表现环比好于节前 ................................................................................................................................ 11 图 10： 2021 年暑期酒店度假需求被疫情打断 .................................................................................................................................... 11 图 11： 2022 年春节国内酒店入住率高于 2021 年春节...................................................................................................................... 11 图 12： 2022 年春节国内酒店平均房价高于 2019 年春节 .................................................................................................................12 图 13： 2022 年春节高星酒店平均房价表现更亮眼 ............................................................................................................................12 图 14：酒店业总客房数同比转负 ..........................................................................................................................................................12 图 15：住宿业固定资产投资大幅下滑 ..................................................................................................................................................12 图 16：新增开业客房数量有望在 2022 年呈现回升趋势 ...................................................................................................................13 图 17：头部酒店集团逆势加速扩张 ......................................................................................................................................................13 图 18：头部酒店集团扩张计划 ..............................................................................................................................................................13 图 19：中高端酒店占比提高，看好行业结构性机会 ..........................................................................................................................14 图 20：头部酒店集团产品结构持续优化 ..............................................................................................................................................14 图 21：社零餐饮收入年内累计同比 4 月转正 ......................................................................................................................................14 图 22：限额以上餐饮企业表现好于行业平均水平 ..............................................................................................................................14 图 23：疫情后我国餐饮行业供给端出清，连锁化率提升 ..................................................................................................................15敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
图 24：头部餐饮品牌保持快速拓店趋势 ..............................................................................................................................................15东兴证券深度报告 P3 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
表格目录
表 1：《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》文件重点内容边际变化梳理 .......................................................... 5 表 2：精准实施疫情防控措施................................................................................................................................................................... 6 表 3：香港与内地人员往来安排及进展 .................................................................................................................................................. 8 表 4：《“十四五”旅游业发展规划》相关支持措施 ..........................................................................................................................10 表 5：今年上半年上市餐饮企业经营表现 ............................................................................................................................................16敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源 P4 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会 - 出行信心重塑，疫情对旅游市场影响边际减弱
旅游市场整体仍受疫情影响，但影响程度边际减弱，国人出游心态逐渐放开。整体看，在新增/现存病例较少 时期，旅游市场较 2019 年疫情前同期恢复率更高，可见旅游市场整体仍受疫情影响。但纵向对比 2020、2021 和 2022 年，在疫情严重程度趋同的情况下，旅游市场恢复率逐年提升。如 2020 年五一与 2021 年五 一本土新增病例均为 0，现存病例均为数十人，但 2021 年五一接待游客数已高于 2019 年同期 17.9%，旅游 总收入恢复率 96.2%也远高于 2020 年的 40.4%；2022 年春节本土日均新增病例 23 人，日均现存病例 912 人，远高于 2021 年春节水平，但旅游市场接待游客数/总收入恢复率较 2021 年同期仅下降 1%-2%。可见，
随着疫情持续时间的延长，以及防控措施的常态化，疫情对出游的边际影响逐渐减弱，国人出游心态逐渐放
开。
图1：节假日本土病例数与游客数恢复率
资料来源：文旅部，卫健委，wind，东兴证券研究所
图2：节假日本土病例数与旅游收入恢复率
资料来源：文旅部，卫健委，wind，东兴证券研究所
注：接待游客、旅游总收入恢复率指当年数据恢复至 2019 年同期数据的比例；
2 月春节假期；4 月清明假期；5 月五一劳动节假期；10 月十一国庆节假期。 - 政策催化下，出行将沿先境内再境外有序开放
国内外疫情全面进入常态化防控阶段，辉瑞新药于国内获批，“十四五”旅游业发展规划、服务业领域纾困 政策相继发布。未来随着冬奥会、两会相继召开，疫情相关的人流管控措施有望边际放开，出游相关行业有 望进入政策窗口期，旅游市场复苏进程可期。
2.1 政策端：服务业纾困政策落地，两会释放利好信号
2 月 18 日，国家发改委等十四部门联合发布《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，提出多 项服务业普惠政策及餐饮、旅游、零售、交通运输等行业的针对性纾困政策，有望大大推动年内服务业复苏 进程。我们认为，此次政策重点关注以下几个方面：
服务业普惠性政策方面，提出延续服务业增值税加计抵减政策，2022 年对生产/生活性服务业分别加计 抵减 10%/15%进项税额。2020 年相关政策为公共交通运输服务、生活服务业免征增值税，2021 年为 生活性服务业加计抵减 15%且原定于 2021 年底结束。因此，此次政策为服务业的优惠政策延长，有望 减轻相关企业的税收压力。敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
小微企业设备器具税前扣除力度、将中小微企业失业保险稳岗返还比例从 60%最高提至 90%、允许疫 情中高风险地区县级小微企业和个体户承租国有房屋租金减免 6 个月（其他地区减免 3 个月）、引导银 行降准 2.2 万亿资金优先支持服务业小微和民营企业等，涉及税收、费用、资金等多方面支持。我们认东兴证券深度报告 P5 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会 服务业普惠性政策对中小微企业帮扶力度更大，包括扩大“六税两费”减征主体到小微和个体户、加大中
为，上市公司旗下符合中小微企业标准的子公司及加盟商有望受益，实现经营状况和现金流的改善。
餐饮业方面，1）为餐饮企业提供核酸、消杀支出补贴，有望缓解餐饮行业食品卫生健康风险；2）允许 餐饮企业一年期缓缴失业保险、工伤保险费政策，相比 2020 年，将优惠范围从中小微企及受疫情影响
严重企业调整为餐饮行业，充分体现政策对餐饮行业明确的支持态度，有望缓解餐饮企业现金流压力。3）引导外卖等互联网平台进一步下调餐饮业商户服务费标准，尤其对疫情中高风险地区所在的县级行
政区域内的餐饮企业，给予阶段性商户服务费优惠，有望降低餐饮企业经营成本。此外，政策还涉及对
餐饮企业的融资、保险、产业等支持。
旅游业方面，1）延续实施旅行社暂退 80%服务质量保证金政策，并鼓励有条件的地方进一步提高暂退 比例。此前 2020 年允许暂退的 80%服务保证金原定于 2022 年 2 月 5 日前交还，因此此次政策为优惠 延长。 2）允许旅游企业一年期缓缴失业保险、工伤保险费政策，有望缓解餐饮企业现金流压力。此外，
政策还涉及对旅游企业的融资、保险、政府购买等支持。
表1：《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》文件重点内容边际变化梳理
1、延续服务业增值税加计抵减政策，2022 年对生产/生活性服务业分别加计抵减 10%/15%进项税额；（2020 年公共交通运输服务、生活服务业免征增值税，生活服务业加计抵减政策原定于 2021 年底结束，此次政策为优惠延长）《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》文件重点内容边际变化梳理 发布时间 2022 年 2 月 18 日 发布单位 十四部委
1、鼓励各地餐饮企业员工免费核酸，对企业防疫、消杀支出给予补贴，2022 原则上餐饮企业员工定期核 酸补贴不低于 50%；（此前无全国层面明文规定）服务业
普惠性政策2、扩大“六税两费”减征主体到小微和个体户；
3、各地酌情减免房产税和城镇土地使用税；
4、加大中小微企业设备器具税前扣除力度；
5、延续实施阶段性降低失业和工伤保险费率政策，中小微企业失业保险稳岗返还比例从 60%最高提至 90%。6、疫情中高风险地区县级小微企业和个体户，承租国有房屋租金减免 6 个月，其他地区减免 3 个月；（此 前一律减免 3 个月，此次允许中高风险地区小微企业减免 6 个月）
7、引导银行降准 2.2 万亿资金优先支持服务业小微和民营企业；
8、引导金融机构加大对服务业领域的倾斜力度；
9、继续推动金融系统减费让利；
10、防止“三乱”行为，鼓励服务业开展促销活动。
2、引导外卖等互联网平台进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低企业经营成本；对疫情中高风险地区所 在的县级行政区域内的餐饮企业，给予阶段性商户服务费优惠。餐饮 3、允许餐饮企业缓缴失业保险、工伤保险费政策，缓缴期限不超过一年；
（此前为：中小微企业可缓缴基本养老保险、失业保险、工伤保险至 2020 年 12 月底；受疫情影响生产经营出现严重困难的企业，可缓缴社会保险费至 2020 年 12 月底）
4、拓宽餐饮企业多元化融资渠道，提供融资增信支持；
5、鼓励保险机构提高餐饮企业保障程度，鼓励有条件地方给予保费补贴。6、鼓励餐饮企业为老年人提供助餐服务。不得强制餐饮企业给予配套优惠措施。敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源 P6 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
1、延续实施旅行社暂退 80%服务质量保证金政策，鼓励有条件的地方进一步提高暂退比例。《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》文件重点内容边际变化梳理
（原定于 2022 年 2 月 5 日前交还，此次为优惠延长）
2、对优质旅游市场主体加大信贷投入，适当提高贷款额度；
3、允许旅游企业缓缴失业保险、工伤保险费政策，缓缴期限不超过一年；
位活动；旅游 （此前为：中小微企业可缓缴基本养老保险、失业保险、工伤保险至 2020 年 12 月底；受疫情影响生产经 营出现严重困难的企业，可缓缴社会保险费至 2020 年 12 月底）
4、政府采购购住宿、会议、餐饮等服务项目，不限制星级、所有制等门槛；鼓励旅行社承接机关企事业单
5、增加旅游业有效信贷供给，合理降低新发放贷款利率，拓宽融资渠道，加大普惠金融支持力度。
资料来源：国家发改委《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，东兴证券研究所
注：红色为行业层面重要边际变化。
疫情防控方面，此次纾困政策明确提出精准实施疫情防控措施，包括“四个精准”、“五个不得”以及针对服 务业提出的“三个不得”，政策严禁过度防控态度明确，力求营造鼓励消费、放心出游的社会环境，有望提 振旅游市场信心，带动人流量提升，并减轻服务业疫情下的经营压力。此外，文件还明确指出“各省级人民 政府要统筹本地区疫情防控措施总体要求，针对服务业行业特点，建立疫情防控措施层层加码问题反映、核 实、纠正专项工作机制”。中国旅游研究院院长戴斌在政策解读文章中指出，以上政策有助于推动旅游行政 主管部门调整团队旅游和“机票+酒店”业务的熔断机制适用范围，由跨省游熔断调整为跨市游熔断，也不排 除直接取消这一市场管制工具。更为乐观的推测是，这些措施也在为下一步放开入出境旅游做压力测试和积 累经验。
表2：精准实施疫情防控措施
不得禁止低风险地区人员返乡；精准实施疫情防控措施具体要求 四个精准 建立精准监测机制、提升精准识别能力、强化精准管控隔离、推广精准防护理念；
不得随意扩大中高风险地区范围；
五个不得 不得随意将限制出行范围由中、高风险地区及所在区（县）扩大到所在地市；不得擅自对低风险地区人员采取集中隔离管控、劝返等措施；
不得随意延长集中隔离观察期限。三个不得
（针对服务业）一是不得突破疫情防控相应规定进行封城、封区，不得非必要、不报批中断公共交通。
二是不得非经流调、无政策依据对餐厅、商超、景区景点、电影院及相关服务业场所等实施关停措施、延长关停时间。
资料来源：国家发改委《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，东兴证券研究所三是不得在国务院联防联控机制政策要求基础上擅自增加对服务业的疫情防控措施。
3 月 5 日第十三届全国人民代表大会第五次会议在京召开，释放出服务业利好信号。国务院总理李克强在《政 府工作报告》提出“餐饮、住宿、零售、旅游、客运等行业就业容量大、受疫情影响重，各项帮扶政策都要 予以倾斜，支持这些行业企业挺得住、过难关、有奔头。”、“推动消费持续恢复。多渠道促进居民增收，完 善收入分配制度，提升消费能力。推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新 模式。”整体看，《报告》再一次强调了推出帮扶措施、支持服务业复苏的政策基调。
此外，两会期间多名代表针对服务业提出支持性建议，关注相关部门后续答复进展。敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
旅游方面，全国人大代表，广东省惠州市委常委、宣传部部长黄细花建议取消旅游质保金制度，将旅游质保 金与旅行社责任险合二为一，同时提高旅行社责任险保险保额及赔偿范围、全国全面推行质保金保险制度。出入境游方面，建议选择部分有资质有品质且疫情防控工作基础好的旅行社，试点开展有组织的团队出境旅 游。入境旅游方面可选取舟山岛、崇明岛、海南岛等海岛优先作为国际旅游复兴试点，赋予试点出入境旅游 政策先行先试自主权；出境旅游方面可选取部分岛屿国家或地区试行出境旅游试点，逐步将部分海岛建成疫 中中国出入境旅游复兴的重要窗口。全国人大代表、拈花湾文旅董事长吴国平建议，就旅游业各细分领域的 复苏情况，分类施策、精准施策，按照《若干政策》精神，更有针对性地延续 2020 年的税收、人力等扶持 政策。东兴证券深度报告 P7 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
酒店方面，全国政协委员、重庆啤酒股份有限公司独立董事龚永德建议对国内的酒店及旅游景点在疫情期间 进行设施翻新的支出，允许其一次性计入企业当期成本费用，容许在计算应纳税所得额时扣除，不再分年度 计算折旧。当年不足扣除形成的亏损，可以在以后 5 个纳税年度结转扣除，并参考《研发费用税前加计扣除 新政指引》，对上述设施翻新所产生的支出进行税前加计 50%至 100%的扣除。
餐饮方面，全国政协委员、重庆市工商联餐饮商会会长、陶然居集团董事长严琦提出要支持传统餐饮企业迭 代升级，加快数字化转型，建议支持餐饮龙头企业数字化转型，鼓励餐饮龙头企业向智能制造和智能服务领 域延展，积极发展预订平台、中央厨房、餐饮配送、食品安全、餐饮智慧终端、餐饮机器人等支持传统产业 升级的配套设施和服务体系。全国政协委员，合兴集团控股有限公司执行董事兼行政总裁洪明基提出连锁餐 饮应寻求数字化、科技化发展，重新调整商业模式，构建新的盈利模型，以应对消费习惯的改变以及外界不 确定性因素可能造成的原材料成本上涨。同时呼吁减免房租、降低用电成本，建议财政部将疫情相关租金减 让会计处理规定延长至 2023 年 12 月 31 日。
2.2 防控端：辉瑞新药获批，常态化防控更进一步
2 月12 日，国家药监局（NMPA）批准辉瑞公司新冠病毒治疗药物奈玛特韦片/利托那韦片组合包装(即Paxlovid) 进口注册，该药物此前已获得美国、英国、德国、加拿大日本等多个国家批准。Paxlovid 适应症为“用于治 疗成人伴有进展为重症高风险因素的轻至中度新型冠状病毒肺炎(COVID-19)患者”。临床数据显示，在症状 发作后 3 天和 5 天内接受 Paxlovid 治疗的患者中，新冠患者的住院或死亡率分别降低了 89%、88%，与安 慰剂组相比病毒载量降低了 10 倍，同时体外数据显示 Paxlovid 对 Omicron 变异毒株有效。
我们认为，Paxlovid 获批为国内新冠患者治疗提供了更多选项，对国内疫情防控将产生积极效果。同时，这 也是我国疫情多手段、常态化防控的重要一步，有利于进一步重塑居民消费信心，并未来境内人员管控，乃 至出入境管控放开提供重要条件。
2.3 复苏展望：先境内、再境外，有序开放可期
在国内外疫情缓解、国内新药获批以及政策利好背景下，出行管控有望有序放开，旅游业整体有望迎来复苏。从开放节奏看，我们认为将按照先境内、后境外的进程有序开放。
境内方面，精准防控下跨省游熔断机制有望逐渐调整，居民出行信心有望逐渐修复。我们沿出行决策线和行 动线，推荐以下细分板块：1）OTA：作为综合线上预订平台，将受益于出行市场的整体复苏；2）景区&免 税：景区目的地板块将受益，看好自然/文化资源丰富、配套设施完善、具有业务外延能力的优质景区。同时，海南作为国内重要出行目的地，短期看，海南旅游市场回暖将带动离岛免税高景气；中长期看，出入境开放 后，机场口岸业务将恢复，且市内免税店政策落地可期；3）酒店：商务需求持续复苏，旅游市场回暖将进敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
一步带动休闲需求复苏，度假型酒店弹性更大；4）餐饮：疫情防控放松将提振大众对接触性消费的信心，带动旅游相关餐饮和日常餐饮需求提升。P8 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
境外方面，海外部分国家的出入境放开政策推进，如 2 月英国、澳大利亚等国对于接种 2 针受认可疫苗的旅 客，入境无需再隔离。复盘和参考我国内地与香港之间的人员往来安排和通关计划，我们发现，我国对人员 的跨境流动政策整体还是偏谨慎的，涉及一系列前期信息互通准备和通关条件的确认。因此我们预计，在海 外疫情得到有效控制，确保防疫安全的情况下，我国出入境开放政策有望在今年内进行渐进式、试点化的探 索。而在国际人员往来恢复正常的前提下，出入境旅游业务将有望分步有序重启。
表3：香港与内地人员往来安排及进展
推出“港康码”，并表示香港已基本具备“通关”条件。时间 举措 具体进展 2020.02 加强人员往来管 2020 年初疫情爆发后，香港与内地之间迅速加强人员往来管控，往返人员均需接受 14 控 天检疫或医学观察； 2020.11.23 「回港易」计划 随着内地与香港疫情得到初步控制，香港政府于 2020 年 11 月 23 日推出「回港易」计 划，并在去年 4 月 26 日把计划扩展至适用于内地全境，容许香港居民在符合所有相关条 件下，入境香港时豁免强制检疫。截至 2022 年 2 月初，「回港易」计划运作畅顺，已有 约 42 万人次的香港居民通过计划返港。 2021.09.15 「来港易」计划 2021 年 9 月 15 日推出「来港易」计划，容许非香港居民在符合计划的指定条件下，可 从广东省或澳门入境香港而获豁免强制检疫。截至 2022 年 2 月初，「来港易」计划运作 畅顺，已有约 34000 人次的非香港居民通过计划来港。 2021 年下旬 通关计划 2021 年下旬开始，随着香港疫情控制整体趋于稳定，内地与香港防疫部门开始持 至今 续研判两地疫情，协商推进两地免检疫人员往来（通关）安排。2021 年 12 月香港
2022 年 1 月，香港出现 Omicron 个案，影响到与内地商讨免检疫通关，但香港特 区行政长官林郑月娥表示通关筹备工作目前已做得“九九十十”，通关并非遥遥无期，只要香港市民齐心协力，14 天没有出现本地确诊病例，就有望与内地实现通关。
资料来源：香港政府网站，东兴证券研究所 2022 年 2 月以来，香港第五波新冠肺炎疫情大规模爆发，阻断两地通关进程。 - 细分板块
3.1 免税：多渠道复苏之风渐起，免税行业持续高景气
政策引导消费回流的大背景以及共同富裕的目标下，免税行业具有长期发展动力。共同富裕目标下中等收入 群体比重扩大，将带来可选消费需求的增加，免税作为中高端消费具有长期增长支撑，且在消费回流大背景 和政策拉动下，有望获得长效发展。
短期关注国内旅游复苏带动的离岛免税增长。2021 年海南实现离岛免税店总销售额 601.7 亿元，同比+84%，完成了此前设定的 600 亿目标。然而整体来看，疫情对海南旅游业的影响仍较大，21 年下半年受疫情反弹 影响，海南接待游客人数同比下降了 15.74%，过夜游客仅为 2020 年的 74%，仍有很大恢复空间。我们认 为，国内出行的放开会早于国际出行，短期看国内旅游的复苏将带来海南客流的恢复，将进一步带动离岛免 税销售额的高增。同时，海南省政府工作报告提出 2022 年海南免税店销售力争达到 1000 亿，若目标能预期 实现，则离岛免税至少有 66.7%的增长空间。敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源 东兴证券深度报告 P9 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
图3：海南接待游客人数变化
2020年1月 2020年6月 2020年11月 2021年4月 2021年9月 资料来源：Wind，东兴证券研究所1200 1000 800
600
400
200
0海南:接待游客人数:合计:当月值 海南:接待游客人数:合计:当月同比 800 660 600 400 227 （%）
200135 -23 -87 -65 -44 -28 -21 -10 -2 0 3 4 4 17 76 49 20 0-43 -15 -11 -24 -15 (200)
图4：政策拉动离岛免税销售额高增
海南离岛免税销售额数据（亿元）
资料来源：海口海关总署，东兴证券研究所600 海南离岛免税销售额同比增速 120% 500 504.9 100% 103.7% 400 83.7% 80% 300 274.79 60% 200 43.5% 34.7% 40% 23 33 30.3% 27.9% 62 29.0% 101 136 80 100 43 55 26.3% 20% 12.7% 0 0% 2012年 2014年 2016年 2018年 2020年
中期关注边境开放带来的机场口岸渠道的逐步恢复。全球疫情严重影出入境需求，2021 年上半年我国出入 境人次仅为 0.67 亿人，为 2019 年同期的 19.5%，其中内地居民出入境人次仅为 122.4 万人，仅为 2019 年 同期的 0.9%，在此背景下，2021 国内口岸免税销售额同比大幅下滑 83.2%至 57 亿元，口岸免税渠道整体
受疫情影响严重。若全球疫情得到有效控制，边境开放将带来跨国商旅和旅游需求的逐步释放，出入境旅客
数量有望持续恢复，口岸免税渠道具有巨大复苏空间。
图5：我国口岸免税销售占比变化
20%100% 口岸免税 离岛免税 市内免税 其他免税 5.98% 5.02% 4.20% 4.19% 1.82% 0.36% 1.59% 80% 26.51% 26.95% 26.07% 26.76% 60% 67.52% 67.89% 68.50% 68.26% 79.03%
96.37%81.89% 40%
资料来源：弗若斯特沙利文，东兴证券研究所0% 17.33% 2.18% 15.47% 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021E 2022E
图6：中国内地航班运营实时动态指标 CARDI
资料来源：中国民航网，飞常准，东兴证券研究所
长期关注出入境完全恢复后市内店政策的落地。近期市内免税政策正逐步调整和放开，但我们认为，距离市 内免税向国人开放政策正式出台仍有一定时间，大概率会在全球疫情完全好转，出入境完全恢复之后落地。
市内免税渠道相较于口岸免税渠道具有独特竞争优势，若政策放开将会带来巨大增长空间。
建议关注全渠道布局的免税龙头中国中免。中国中免是整个海南岛免税运营时间最久、拥有免税店数量最多、总经营面积最大的免税运营商；在全国范围内广泛布局口岸免税渠道，掌握机场核心据点；且已在国内多地 布局市内免税店或达成合作协议，未来将充分享受各免税渠道复苏带来的增长红利，持续看好中国中免作为
行业龙头的长期发展前景。
3.2 景区：十四五规划指明方向，看好具有经营效率和外延能力的优质景区
1 月 20 日，国务院印发关于《“十四五”旅游业发展规划》（简称《规划》）通知，文中提出多项旅游业支持 措施，并对旅游业复苏及中长期发展方向提供指引。敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
政策支持方面：《规划》要求各相关部门根据职责分工支持旅游业发展，形成发展合力。及时全面落实减税 降费政策，充分利用好各项扶持政策，切实为旅游市场主体纾困解难，积极探索支持市场主体发展的新思路、新举措。引导旅游企业主动适应疫情防控常态化条件下的市场需求变化，及时调整生产经营策略，积极探索 新发展模式，创新有效匹配市场需求的产品和服务。相关支持措施有望缓解疫情下旅游市场主体的经营压力 和现金流困难，适应后疫情时代旅游业发展新要求。P10 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
表4：《“十四五”旅游业发展规划》相关支持措施
充分考虑常住居民和旅游人口需求，特别是世界级旅游景区和度假区建设，对旅游用地作出专门安排，重点要依法保障旅游公共服务设施土地供给，努力保障旅游建设项目用地供应，引导乡村旅游规范发展，相关部门 支持政策 国家发展改革委 会同文化和旅游部等部门做好重大旅游项目的立项和实施，推进国家文化公园、旅游景区和度假区、旅 游休闲城市和街区、红色旅游、乡村旅游、智慧旅游等建设，做好旅游景区等价格管理工作 财政部 通过现有资金渠道，支持加强旅游公共服务设施建设、旅游公益宣传推广等工作，将符合条件的旅游基 础设施建设项目纳入地方政府债券支持范围，推进旅游领域政府和社会资本合作。
重要旅游景区、度假区衔接，推进主题线路、风景道、骑行道、步道、旅游航道等建设，构建“快进慢 游”的旅游交通体系。自然资源部 支持自驾车旅居车营地等有序建设，会同文化和旅游部做好风景名胜区及山水林田湖草沙等旅游开发管 理。交通运输部、住房城乡建设部、文化和旅游部等部门要推进交通与旅游融合发展，加强交通干线与
资料来源：国务院《“十四五”旅游业发展规划》，东兴证券研究所外交部 支持文化和旅游部开展与相关国家的旅游交流合作。 工业和信息化部 会同文化和旅游部等部门，加强邮轮游艇、低空飞行器、旅居车、客运索道、游乐设施、冰雪装备等旅 游装备研发应用和产业化发展。 国家民委 配合文化和旅游部等部门做好“旅游促进各民族交往交流交融计划”的制定和实施。 国家卫生健康委 配合文化和旅游部根据全国和区域性疫情防控要求，研判调整相关旅游政策，做好旅游出行警示、提示。国家统计局要会同文化和旅游部加强旅游及相关产业统计监测。 国家金融管理 部门 积极支持符合条件的旅游企业上市融资、再融资和并购重组，拓展企业融资渠道，支持符合条件的旅游 企业通过发行公司信用类债券等方式进行融资，创新贷款担保方式，开发适合旅游业特点的金融产品。
一方面，出入境旅游有序推进：《规划》明确，在确保防疫安全、国际人员往来恢复正常的前提下，分步有 序促进入境旅游，稳步发展出境旅游。另一方面，国内旅游蓬勃发展：《规划》明确文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，红色旅游、乡村旅游等加快发展。并提出多项重点任务，包括 1）坚持创新驱动发展，深化“互联网+旅游”，推进智慧旅游发展，具有现代化管理体系、较高运营效率的旅游企业更具优势；2）完善旅游产品供给体系，激发旅游市场主体活力，推动“旅游+”和“+旅游”，形成多产业融合发展新局面。看好有能力外延经营项 目和业态、打造一站式综合旅游目的地的景区标的。
我们认为，整体而言，此次《规划》在国内游方面进一步强化了对高质量的要求，自然/文化资源丰富、配套 设施完善、经营效率较高、具有业务外延能力的优质景区有望迎来发展机遇。建议关注具有复制能力的优质 景区公司，如：宋城演艺依托“主题公园+演艺”模式实现异地复制，并利用疫情休园时间进行存量项目改 造，疫情后有望实现业绩的快速反弹；天目湖围绕核心天目湖自然资源，并依托自身经营效率，通过业务外 延打造一站式旅游目的地，不断突破增长曲线，实现业绩增长。
3.3 酒店：商旅和休闲需求双重拉动，看好龙头集中度提升和品牌升级敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会P11
需求端看，商务需求持续坚挺。PMI 连续四个月高于荣枯线，国内经济主体保持较高活跃度，为酒店商务需 求复苏提供动力。从经营数据看，春节后酒店市场商务需求快速复苏，且整体表现环比节前进一步改善。
图7：星级酒店 RevPAR 与 PMI 显著相关
资料来源：Wind，东兴证券研究所60.0 250.0 55.0 200.0 50.0 45.0 150.0 40.0 100.0 35.0 30.0 50.0 25.0 20.0 2010-01 2010-06 2010-11 2011-04 2011-09 2012-02 2012-07 2012-12 2013-05 2013-10 2014-03 2014-08 2015-01 2015-06 2015-11 2016-04 2016-09 2017-02 2017-07 2017-12 2018-05 2018-10 2019-03 2019-08 2020-01 2020-06 2020-11 2021-04 2021-09 0.0 PMI 星级饭店:RevPAR
图8：春节后酒店商务需求快速反弹 图9：各地酒店商旅需求节后表现环比好于节前
资料来源：str，东兴证券研究所 资料来源：str，东兴证券研究所
受益于旅游市场复苏，酒店度假需求有望反弹。疫情后，酒店行业的内生度假需求较为强劲，只是疫情反复 影响实际经营表现。以 2021 年暑期为例，随着假期来临，7 月第二第三周国内酒店入住率已经恢复至 2019 年同期水平，平均房价超出 2019 年同期约 10%，RevPAR 最高较 2019 年同期提升 17%，随后南京疫情爆 发阻断了复苏进程。而随着疫情对出游的边际影响逐渐减弱，国人出游决策逐渐脱敏，酒店行业强劲的内生 度假需求有望得到释放。2022 年春节期间，在本土确诊人数远高于 2021 年春节，旅游总收入小幅低于 2021 年春节的情况下，酒店市场表现出更强的经营韧性，入住率整体较 2021 年春节提升 1-3 个百分点，恢复到 2019 年的约五成；高端酒店表现亮眼，奢华、超高端及高端酒店展现较强的议价能力，平均房价赶超 2019 年春节，并带动市场整体平均房价较疫情前实现同比提升。图10：2021 年暑期酒店度假需求被疫情打断 图11：2022 年春节国内酒店入住率高于 2021 年春节 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源 P12 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
资料来源：str，东兴证券研究所（基于 2019 年同期）
图12：2022 年春节国内酒店平均房价高于 2019 年春节
资料来源：str，东兴证券研究所
图13：2022 年春节高星酒店平均房价表现更亮眼
资料来源：str，东兴证券研究所 资料来源：str，东兴证券研究所
供给端有望迎来拐点，头部酒店提前布局有望赢得复苏先机。疫情开始后，我国酒店行业整体呈出清趋势。2020 年酒店业客房量同比大幅下降 13%至 1533 万间，住宿行业固定资产投资大幅下降。但 2021 年下半年 供给端开始出现边际改善，固定资产投资较疫情前的累计同比开始转正，str 数据也显示，酒店业新增开业客 房数量有望在 2022 年呈现回升趋势。同时，头部酒店集团保持加速扩张趋势，2021Q1-Q3 锦江/华住/首旅 分别新增门店 1266/1093/833 家，其中锦江/首旅创下开店历史新高。考虑到疫情反复背景下，单体酒店仍然
存在现金流紧张、投资态度谨慎等问题，我们推测，头部酒店的大规模拓店可能是造成行业供给拐点的重要
推动力。未来酒店行业商务和休闲需求有望持续释放，行业或将进入上行周期，考虑到酒店较长的投资建设
期，头部酒店集团依托前瞻的战略眼光和强大的资金实力，提前布局锁定优质酒店项目，有望在行业复苏中
赢得先机，迎来业绩的更大反弹。图14：酒店业总客房数同比转负 图15：住宿业固定资产投资大幅下滑 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会P132000 1410.0226 酒店业客房数（万） yoy 20 固定资产投资完成额:住宿和餐饮业:累计同比 2021-10 1685.8721 1761.9694 20.0% 1548.0813 1532.601 10 1500 9.8% 8.9% 10.0% 1000 2016 0 2017-02 2017-06 2017-10 2018-02 2018-06 2018-10 2019-02 2019-06 2019-10 2020-02 2020-06 2020-10 2021-02 2021-06 4.5% 0.0% (10) 500 -10.0% (20) -13.0% (30) 0 -20.0% (40) 2017 2018 2019 2020
资料来源：盈蝶咨询，东兴证券研究所
图16：新增开业客房数量有望在 2022 年呈现回升趋势
资料来源：str，东兴证券研究所
未来，我们建议关注酒店龙头：
资料来源：统计局，东兴证券研究所（2021 年为相比 2019 年增速）图17：头部酒店集团逆势加速扩张
资料来源：公司财报，东兴证券研究所12000 10000 8000
6000
4000
2000
010195
940674 85 43 14 56
423067 18 73 89 45
54 4895 4049 445055 锦江 华住 首旅 2018 2019 2020 2021Q3 - 把握行业供给端出清机会，快速拓店布局。未来头部酒店集团将继续推进开店计划，锦江推进翻倍计划，
预计 2023 年门店数达到 1.5 万家，长三角加强布局，珠三角巩固优势，发力中高端；华住推进千城万
店，预计 2023 年达到万店，通过软品牌升级加强管理，以主力品牌汉庭、全季、桔子开拓下沉市场；
首旅推进万店计划，预计 2023 年达到万店，坚持轻管理模式翻牌中小单体酒店，今年至明年新开门店
中云酒店占比将达到 65%。
图18：头部酒店集团扩张计划敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
资料来源：wind，公司财报，东兴证券研究所P14 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会 15000
100005000
02014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 锦江 首旅 华住
2) 头部机构中高端占比提升，关注公司的品牌升级、引进、孵化能力。旅游市场复苏背景下，度假型、高 星级酒店 ADR 具有更强的向上空间，有望迎来更大的反弹。头部酒店集团正在积极推进品牌升级计划，一方面，持续孵化和新建度假型、高星酒店，如华住旗下高端度假品牌花间堂 2021 年底已开业 34 家待 开业 39 家、锦江通过海外引进和内部孵化推进“丽”系列、欢朋等中高端品牌。另一方面，头部集团 持续优化产品结构，中高端门店占比持续提升，截至 2021Q3，锦江、华住、首旅中高端门店占比分别 提升至 50.9%、37.1%、35.9%，均高于行业平均水平。
图19：中高端酒店占比提高，看好行业结构性机会0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0 豪华占比 中高端占比 经济型占比
社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会P15
2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月50,000 2019 2021 2021同比2019 3.0% 40,000 2.0% 30,000 1.0% 20,000 0.0% -1.0% 10,000 -2.0% 0 -3.0%
资料来源：统计局，东兴证券研究所
6.3%15%
10%11.5%
9.0% 10.0% 9.6% 10.1% 10.9% 10.4% 10.5%
-5%5%
0%2.6%
-0.5% 0.3% 1.3% 2.0% 2.1% 0.4% 0.6% 0.8% 0.4% 0.4%
-2.3%
-3.8% 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
资料来源：统计局，东兴证券研究所餐饮收入（2021同比2019） 限额以上餐饮收入（2021同比2019）
供给端看，疫情后餐饮行业整体呈出清趋势，但连锁品牌门店逆势提升，头部上市公司持续拓店。疫情期间
单体餐饮门店获客困难，现金流紧张，而连锁品牌凭借更严格的食品卫生安全控制、更强大的会员规模、网
络布局、品牌影响等优势，展现出更强的风险抵御能力。根据 Euromonitor 数据，2020 年我国非连锁餐饮 门店数由1035 万家下降到970 万家，而连锁餐饮门店数由40 万家逆势提升至43 万家，行业连锁化率由3.7% 加速提升至 4.2%。
0.0%图23：疫情后我国餐饮行业供给端出清，连锁化率提升 图24：头部餐饮品牌保持快速拓店趋势 8000 1500 非连锁 连锁 总计yoy 10.0% 1000 25 28 5.7% 4.9% 4.6% 40 3.5% 43 5.0% 6000 31 35 4000
上市公司经营表现呈现分化，疫情反复扰动下，低客单价、高性价比的快餐赛道表现更优。后疫情时代，居500 871 919 962 1004 1035 970 2000 0 -5.0%-5.8% 0 -10.0% 2016 2017 2018 2019 2020 奈雪的茶 海底捞 唧哺唧哺 凑凑 2015 2016 2017 2018 2019 2020 九毛九 太二 肯德基 必胜客 资料来源：Euromonitor，东兴证券研究所 资料来源：统计局，东兴证券研究所
民可支配收入增速下降，消费信心不足，尤其中低收入人群冲击更大，在餐饮选择上，由高客单价（人均 100+）转向低客单价、高性价比类别（人均 100 以下）。今年上半年，肯德基&必胜客（西式快餐）、味千（日式拉 面）以及主打高性价比的海伦司（小酒馆）、太二&九毛九（西北菜）在上市餐饮企业中表现相对优秀，单店 收入较 2019 年上半年分别+0.3%/-6.8%/-9.5%/41.1%/1.9%/-9.8%，在疫情反复扰动影响下，单店收入降幅 均控制在 10%以内，其中海伦司和太二集合了低客单价和新式餐饮的双重优势，表现更为亮眼，在门店高速
加密的情况下，仍然实现了单店收入的逆势正增长。
餐饮需求完全恢复仍需时间，门店高速加密或将拖累单店表现，理性看待开店、单店与现金流之间的平衡。
今年上半年，上市餐饮企业中，海底捞/奈雪的茶/呷哺呷哺单店表现相对较弱，单店收入较 2019 年同期分别-36.4%/-27%/-24.7%，其中海底捞、奈雪的茶在所属的火锅、茶饮赛道中，均属中高客单价消费，同时二者 近两年均处于高速拓店期，门店数较 2019 年同期分别增长 169.3%/139.8%，高客单价叠加门店快速加密分敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
流，拖累单店表现。呷哺呷哺虽然客单价较低且门店增速不高，但考虑到其存量门店数较高，且近年来谋求 提价转型，客单价逐渐提升，因此单店收入表现不佳。此外，中高客单价的火锅品牌凑凑，虽然门店增速高 达 144.3%，但考虑到其门店基数不高，且作为新品牌仍处于成长期，因此单店收入降幅仅 5.9%。我们认为，在疫情常态化防控背景下，餐饮企业现金流边际趋紧，且餐饮需求完全恢复尚需一定时间，过早采取“高基 数+快开店”的激进战略，或将加大现金流压力，同时会因分流效应拖累单店表现，需理性看待开店、单店 与现金流之间的平衡。P16 东兴证券深度报告 社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会
表5：今年上半年上市餐饮企业经营表现
资料来源：公司财报，东兴证券研究所（肯德基、必胜客、海伦司、同庆楼、广州酒家、全聚德客单价为大众点评北京地区人均价格）餐饮品牌 客
单
价2019 上半年 2021 上半年 2021 同比 2019 收 入 （ 万 元 ） 门店数 单 店 收 入
（万元/店）收 入 （ 万 元 ） 门店数 单 店 收 入
（万元/店）收 入 门 店 数 单店收入
餐肯德基 35 305,000 6,700 46 347,000 7,600 46 13.8% 13.4% 0.3% 必胜客 85 105,300 2,200 48 107,100 2,400 45 1.7% 9.1% -6.8% 味千（中国） 47 114,461 770 149 95,101 707 135 -16.9% -8.2% -9.5% 新
饮海伦司 70 27,015 207 131 86,758 471 184 221.2% 127.5% 41.1% 太二 79 53,810 98 549 160,050 286 560 197.4% 191.8% 1.9% 九毛九 59 68,044 147 463 38,011 91 418 -44.1% -38.1% -9.8% 奈雪的茶 43 114,573 241 475 200,651 578 347 75.1% 139.8% -27.0% 老
号同庆楼 150 67,824 53 1,280 71,331 58 1,230 5.2% 9.4% -3.9% 广州酒家 130 33,737 19 1,776 30,208 21 1,438 -10.5% 10.5% -19.0% 西安饮食 - 18,712 30 624 19,176 38 505 2.5% 26.7% -19.1% 全聚德 170 54,537 46 1,186 36,432 45 813 -33.2% -2.6% -31.4% 火
锅凑凑 136 49,010 61 803 112,650 149 756 129.9% 144.3% -5.9% 呷哺呷哺 62 219,872 955 230 186,740 1,077 173 -15.1% 12.8% -24.7% 海底捞 107 1,133,141 593 1,911 1,941,863 1,597 1,216 71.4% 169.3% -36.4%
未来餐饮行业关注以下投资机会：
（1）短期看，疫情常态化防控下，可选消费预计延续 K 型复苏趋势，关注低客单价、高性价比类餐饮。
（2）中期看，疫情影响消退后，行业将回归开店逻辑，关注各餐饮企业现有门店距离赛道天花板之间的 剩余空间。其中，火锅口味普适性强、制作标准化程度高，赛道空间广阔；以小酒馆、新茶饮、酸菜
鱼为代表的新餐饮，现有门店密度较低，叠加个性化、社交化属性，是目前快速增长的赛道。
（3）长期看，产品和服务质量仍是决定餐饮行业长期竞争力的关键要素，关注供应链体系、数字化运营 能力提升对企业利润的释放。
（4）考虑到我国餐饮种类多样性和消费者口味的多变性，单一品牌门店或存在天花板，长期看具备持续 的新品开发能力和新品牌孵化能力的餐饮集团有望不断突破增长曲线，实现持续增长。敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智兴盛之源
社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会P17
- 把握行业供给端出清机会，快速拓店布局。未来头部酒店集团将继续推进开店计划，锦江推进翻倍计划，
- 风险提示
疫情发展超预期，超预期政策，宏观经济发展不及预期。
- 出行信心重塑，疫情对旅游市场影响边际减弱
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资料来源：东兴证券研究所
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社会服务行业：把握后疫情时代的复苏机会P19
分析师简介
王紫
对外经济贸易大学管理学学士，法国诺欧高等商学院管理学硕士。2018 年 5 月加入东兴证券研究所，一年港股消费及策略研究经验，目前全面负责商贸零售与社会服务行业研究。2020 年度 Wind 金牌分析 师“餐饮旅游行业第三名”、《财经》研究今榜“最佳选股分析师”，2021 年度 Wind 金牌分析师“餐饮旅游 行业第二名”。
研究助理简介
刘雪晴
中央财经大学经济学硕士。2020 年 8 月加入东兴证券研究所，商贸零售与社会服务行业研究助理，主 要负责旅游酒店、餐饮、教育人服、本地生活、医美等研究方向。
魏宇萌
中国人民大学经济学学士，金融硕士。2020 年 7 月加入东兴证券研究所，商贸零售与社会服务行业研 究助理，主要负责化妆品、免税、电商、传统零售、珠宝等研究方向。
分析师承诺
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行业评级体系
公司投资评级（A 股市场基准为沪深 300 指数，香港市场基准为恒生指数）：
以报告日后的 6 个月内，公司股价相对于同期市场基准指数的表现为标准定义：
强烈推荐：相对强于市场基准指数收益率 15％以上；
推荐：相对强于市场基准指数收益率 5％～15％之间；
中性：相对于市场基准指数收益率介于-5％～+5％之间；
回避：相对弱于市场基准指数收益率 5％以上。
行业投资评级（A 股市场基准为沪深 300 指数，香港市场基准为恒生指数）：
以报告日后的 6 个月内，行业指数相对于同期市场基准指数的表现为标准定义：
看好：相对强于市场基准指数收益率 5％以上；
中性：相对于市场基准指数收益率介于-5％～+5％之间；
看淡：相对弱于市场基准指数收益率 5％以上。
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